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【畢菲特愛股】改革百年老店,可口可樂CEO推出逾500種新飲品救銷量

【畢菲特愛股】改革百年老店,可口可樂CEO推出逾500種新飲品救銷量

Business
By 雲狄 on 24 Aug 2018
Senior Digital Editor

可口可樂(美股代號:KO)作為全球數一數二大的飲料公司,如何找出新的盈利增長點是大難題。可口可樂CEO James Quincey近年致力擺脫公司謹慎的企業文化,推出新的產品類別擴張業務。Quincey在接受訪問時直言:「有一些產品是我們幾年前可能不會去嘗試。」

可口可樂官網Photo from 可口可樂官網

Quincey在2017年5月被任命為CEO之前,投資者和分析師普遍批評這間總部位於亞特蘭大的公司專注於含糖飲品的時間過長,而消費者已經轉向更為健康的飲品,令該公司在全球的飲料銷量停滯不前。

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自Quincey接任成為CEO,可口可樂加快推進產品多元化策略,去年推出了超過500種新飲品,較前一年增加了約25%,打破公司的歷史紀錄。最近推出的產品包括在專攻印度的芒果汁、在中國推出芝麻和核桃味飲料、在巴西的一系列乳清奶昔、在俄羅斯銷售的青瓜味雪碧、在法國和比利時推出含鹽檸檬湯力水,及澳洲限定的Coca-Cola Plus咖啡。

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Quincey強調:「在事實證明想法可行前,我們不會賭上全部身家。我認為我們在市場上看到了更多的創新,但同樣重要的是,還要注重排除行不通的事物。」可口可樂稱,產品多元化的策略改善了最近的飲品銷量。

資料來源:華爾街日報

Text by BusinessFocus Editorial

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