內地iPhone 18 Pro預售兩日即破發 平900元人民幣仍貴過香港 香港iPhone竟是全球第3便宜 17499元iPhone Duo會否成下一個破發王？

昔日新iPhone一出，旺角先達廣場隨即掀起炒風，轉手閒閒地賺數千元。來到今年，蘋果（美股：AAPL）定價神話似乎備受考驗！內地市場隨即上演罕見的「冰火兩重天」奇景，iPhone 18 Pro系列在中國預售僅兩日，已有電商平台狠劈約9%即減價900元至9099元人民幣搶客。最令人震驚的是，內地平台大幅折讓後，竟然仍比香港官方定價昂貴，更遑論國行版暫未具備Apple Intelligence功能。放眼全球定價榜，香港iPhone價格竟是全球第3便宜，僅次於美國及加拿大！，反觀土耳其及巴西則成為全球iPhone價格最貴的市場。面對零件成本急升，蘋果全線加價，下月才壓軸登場索價高達17,499港元的首部摺機iPhone Duo，又會否步上後塵，淪為下一個「破發王」？ 蘋果的神級定價權與股價正面臨真正考驗。

開售火爆與「破發」奇景並存

9月12日晚上8時，iPhone 18 Pro系列在中國正式接受預訂，市場反應極度熱烈。開售不到1分鐘，多個平台首批貨源便閃電售罄，部分熱門型號的發貨時間大幅延後至9月30日或之後，當中iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒紅色最搶手。熱門顏色及容量在二手市場交投活躍，有黃牛甚至將熱賣款式的溢價推高約3,000元人民幣，有黃牛直言目前市況只屬「敢炒但不敢壓貨」。淘寶閃購數據亦反映，首小時銷售額較上一代同期翻倍，帶動全線硬件成交額飆升逾25倍。

熾熱氣氛僅維持48小時便出現戲劇性反轉。9月14日，拼多多（美股：PDD）平台的百億補貼頁面，將256GB版本iPhone 18 Pro由官方原價9,999元人民幣，疊加官方補貼與店舖優惠券後，狠降9%，即減價900元至9,099元人民幣（約合10,636港元），變相直降900元人民幣。大劈價背後並非蘋果官方下調建議零售價，而是電商平台為搶奪流量與成交額，不惜犧牲毛利發動價格戰。客服更表明商品不保價，以實時下單優惠為準。

2026年第二季蘋果在中國智能手機市場市佔率仍達18%，排名第二，出貨量按年更增23%。 弔詭之處正在於，產品仍然熱賣，渠道卻已不願守住官方價格。蘋果控制的或許仍是「建議零售價」，真正成交價的話語權卻愈來愈掌握在大型平台手上。

全球定價榜揭秘：香港竟屬最抵買

內地狠劈900元人民幣看似十分吸引，但實際匯算後，香港消費者根本毋須羨慕。中國官方原價換算後約合11,688港元，遠高於香港官方定價的10,499港元。即使內地電商補貼至約合10,636港元，折算下來依舊比香港官方價貴約137港元。規格方面，國行版現階段並不支援Apple Intelligence，而香港版已標明率先提供英文版Siri AI，無線充電規格亦較國行版高，令港版吸引力大增。

放眼全球，香港定價極具優勢。統一以256GB iPhone 18 Pro計算，免一般州銷售稅的美國俄勒岡州以1199美元的售價，即折合9352港元，屬全球最便宜。至於加拿大亞伯達省，原價1749加元，加5%銷售稅後為1836.45加元，折合約10,354港元，屬全球第二便宜的售價；香港則以10,499港元售價，成為全球iPhone售價第三便宜的地區。

以往港人愛到日本買機，但現時日本iPhone 18 Pro定價折合約11,143港元，台灣約11,044港元，全部都較香港貴，已無價格優勢。相反，土耳其以高達約22,238港元成為最昂貴地區，巴西約18,316港元排第二。同一款手機，土耳其售價足以在香港買入兩部。

Duo摺機迎挑戰 蘋果定價權與股價雙重考驗

直板旗艦機遇上電商劈價，下月壓軸登場的首部摺機iPhone Duo同樣面臨考驗。iPhone Duo香港官方定價高達17,499港元，繼續是全球第二便宜，反觀中國內地起售價達15,999元人民幣（約合18,700港元），比香港貴約1,200港元。礙於記憶體等零件成本急升近300%，蘋果將成本轉嫁消費者。當高價摺機正式開賣，內地電商平台會否重施故技發動補貼戰，將直接衝擊蘋果的高端定價神話。

加價狂潮究竟會否拖累整體銷量？投資銀行傑富瑞（Jefferies）追蹤數據發現，美國、英國、德國及日本的iPhone 18 Pro及Pro Max交貨等待時間，較去年同期縮短約5至11天，美國市場甚至毋須等待。大行將交貨期縮短視為需求轉弱的可靠訊號，並指出摺機iPhone Duo的硬件規格正面臨Android陣營的強烈競爭。基於前景審慎，傑富瑞維持蘋果股票「跑輸大市」評級，12個月目標價定於263.66美元。對比蘋果股價現價約333美元，目標價隱含約兩成的下跌空間。

從首發秒殺到平台迅速破發，這不單是一場電商平台的搶客戰，更反映出市場對「昂貴蘋果」的溢價心理正開始鬆動。當硬體成本壓不下、AI功能拓展受阻，單靠品牌光環已難確保高價產品暢銷。面對iPhone換機週期拉長，以及即將登場的摺機iPhone Duo，蘋果能否在全球消費放緩的逆風中，繼續捍衛其科技界「定價霸主」的寶座，抑或終須向市場現實妥協？這不單關乎新機賣座與否，更是全球投資者重新評估蘋果股價溢價與長期成長動能的關鍵時刻。

Text by BusinessFocus Editorial

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