AI製廣告可省逾9成開支廣告公司「複製」印度男星狂拍1.3萬條廣告短片創逾9000萬瀏覽量

By Valerie on 23 Aug 2023

Digital Editor

AI技術的越發成熟，在常人看來可能代表被搶飯碗的威脅，但在大企業眼中卻是可以大幅削減成本的工具。《路透社》報道，雀巢（Nestlé）及聯合利華（Unilever）等大型企業已開始使用AI技術來製作廣告。同時，全球最大廣告公司WPP在印度與當地著名男影星合作，用AI技術及工具「複製」男星的形貌及聲音，融入2000間小商店的廣告之中，令到明星好像親身為小店拍了多達1.3萬則廣告短片，然後發布到各大社交平台上。結果至今已獲得9400萬的瀏覽量，成功刺激及增加當地小型商家的營業額，小商戶卻只需支付極少的廣告費。

報道指出，雀巢（Nestlé）及聯合利華（Unilever）雙雙表示，由於投資商預料AI將永遠改變廣告商推廣產品的方式，因此企業獲得的相關投資正在增加。正與雀巢合作的全球最大廣告公司 WPP的CEO里德（Mark Read）受訪時則透露，在AI技術的幫助下，廣告公司省下的費用可能高達10倍至20倍（編註：即省下9成至9成半的成本）。

里德表示，該公司早前在印度啓動了一項驅動AI製廣告的活動「#NotJustACadburyAd」，旨在幫助當地小型商家提高業績，並邀請印度知名男星沙魯克·汗（Shah Rukh Khan）作為代言人。該廣告實際上是在推廣Cadbury朱古力，但同時亦作為模板原型，讓當地2000間商店得以利用AI技術複製男星沙魯克·汗的形貌與聲音，製作出1.3萬條度身訂造的自家產品的廣告影片，並以AI明星作為主角。

里德指出，那些影片隨後被發布在Youtube及Facebook等社交平台上，至今已收穫9,400萬觀看量。除雀巢外，該公司同時與Oreo母公司Mondelez等企業合作，並在倫敦總部聘請多名年輕員工開展AI相關項目。另為業者及其他職員提供與牛津大學合作的，有關未來行銷的課程及數據方面的培訓。

報道稱，WPP曾在今年1月份利用AI工具DALL-E 2，為雀巢創造了70萬歐元（約594萬港元）的媒體價值，即產生相同公眾曝光度所需要的廣告成本。當時，WPP利用DALL-E 2的繪畫功能，擴展並進一步完善了歷史畫作《擠奶女工》的内容，後將AI製圖的過程作為廣告發布到網上。由於雀巢旗下La Laitire酸奶品牌自90年代末開始，便開始使用該畫作當作品牌形象，因此畫作的完善造成了不小的反響，因為成果幾乎看不出任何AI改造過的痕跡。

至於消費食品公司聯合利華，則是利用自家AI文本生成工具，為旗下護髮品牌TRESemmé編寫產品描述或生成視覺内容，以發布在亞馬遜（Amazon）等零售商網站上。不過，聯合利華市場技術副總裁Aaron Rajan透露，該公司仍在擔心AI生成内容的版權、知識產權、隱私及數據問題，目前正致力於防止數據庫出現種族或性別歧視等人類偏見。