中國首次成全球最大奢侈品市場 消費額達1465億 千萬淨值家庭達206萬戶

近年新冠疫情、經濟低迷等因素持續影響著全球奢侈品市場，但相較之下，中國內地奢侈品市場受到的影響有限，成為後疫情時期全球時尚行業增長的驅動引擎。中國商聯會奢侈品委員會及要客研究院日前發佈的首份《中國高質量消費報告》指出，中國消費者正憑一己之力推動全球高質量消費市場的發展，內地首次成為全球最大的奢侈品市場；總消費額達到1465億美元，較去年同比增長18%。

疫情防控限制人們出境旅遊和消費，使得大量消費回流，加上內地奢侈品購物環境和條件的逐漸完善，市場開始出現逆勢增長。報告指出，由于連續兩年遠超其他國家奢侈品消費的高速增長，中國內地市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比也達到64%，成為疫后奢侈品市場消費復甦的重要力量。

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其中，高淨值人群是奢侈品消費爆發的主要驅動力，反映疫情對富人圈的消費幾乎沒有影響。根據《胡潤財富報告》顯示，截至2021年1月1日，中國擁有千萬人民幣總財富的「高淨值家庭」數量達206萬戶，比2020年增加4萬戶；擁有億元人民幣總財富的「超高淨值家庭」數量達13.3萬戶，比2020年增加3300戶。

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中國龐大的市場規模及消費能力，令國際奢侈品巨擘越發重視這個發展陣地，擴大押注中國市場。在11月5日至10日舉辦的第五屆中國國際進口博覽會上，開雲集團、歷峰集團、LVMH集團三大奢侈品集團攜旗下代表性品牌第二次齊聚一堂。各大品牌還展示各種中國特色產品，欲通過文化與情感等方式接觸中國消費者。如Coach與知名中國品牌大白兔展開了一次跨界合作、Vacheron Constantin則帶來了全新兔年腕表。

開雲集團董事總經理Jean-François Palus表示，作為全球精品行業的重要市場，中國精品消費增長的結構性動力已經具備。過去幾年中，集團加強了團隊內部以及與當地政府和合作夥伴之間的溝通，向他們表達集團的支持並重申對中國市場的信心。

Text by BusinessFocus Editorial

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