Patagonia創辦人捐30億美元股權 投放環保事業 「地球是我們唯一股東」

美國知名戶外品牌Patagonia創辦人Yvon Chouinard近日（14日）透過品牌官網發表聲明，表示會放棄市值約30億美元（235.5億元）的公司所有權，並將公司每年所有利潤用於對抗氣候變化和環境危機，故Patagonia在官網上稱，「現在地球是我們唯一的股東」。

Yvon Chouinard強調，雖然他們正盡力解決環境問題，但這遠遠不足，「若我們希望50年後有一個欣欣向榮的地球，這需要所有人傾盡一切資源全力達成」，故必須要投放更多財力才能應對這些危機。從此以後，公司所有利潤將被轉移至Patagonia Purpose Trust信託基金，及非牟利組織Holdfast Collective，以投放於環保事業上，預料每年會在這部分投入1億美元（約7.9億港元）。

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這份對環保的堅持，不僅流淌於創辦人的血液裡，更存在於品牌基因中。Patagonia成立近50年來以貫徹環保理念聞名，甚至被稱為最熱愛地球的品牌。Patagonia不但是全美首間使用再生紙製作型錄，並率先使用回收塑料樽製外套的公司，從而帶動運動時尚產業的整體綠化，成為永續時尚的領軍者。

產品開發方面，Patagonia專注於產品的品質、對環境的影響以及創新。早期為了減少工業栽培棉花對農業的污染，Patagonia從供應鏈源頭下手解決問題，以堅決的態度和所有棉花供應商商討，最終在1996年起，公司不惜全面採用成本貴兩倍的有機棉花，用作生產品牌所有棉質衣物。

Patagonia在1994年亦率先創新，利用回收塑料樽來製作品牌專利產品Synchilla抓絨外套；每當公司生產150件外套，就能為地球節省42加侖石油，並減少0.5噸有毒氣體的排放。同時，為避免過度包裝造成垃圾污染，Patagonia取消產品包裝，直接將衣服掛在衣架販售。

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為了將環保理念傳達給消費者，並推動反消費主義和反浪費浪潮，Patagonia曾在2011年刊登「不要買這件外套」的廣告，並向大眾詳細列出其熱門產品R2外套會對環境造成的負擔，要求消費者購買前慎慮。此外，Patagonia更想盡辦法延長二手衣壽命，開啟WornWear修補活動和官方eBay二手店，免費為消費者修補衣物，並促進二手衣的回收和使用，以鼓勵消費者「以修代買」。

憑藉對環保堅持，不僅令品牌成為永續時尚引領者，甚至在21及22年連續登上百大品牌聲譽榜「Axios Harris Poll 100」 前三名。公司致力減碳的過程中，亦與消費者在無形間建立信任，同時傳遞永續生活精神。Patagonia把「目標先與利潤」作為根基，他們認為只要把利潤之外的事情做好，自然就會有利可圖。這樣的經營理念最終廣受支持，讓Patagonia在2014年的利潤較2008年時高出3倍，營收達10億美元（約78.5億港元），至2021年時更增長至18.1億美元（約142.1億港元）。

Text by BusinessFocus Editorial