【奈雪的茶上市】受瑞幸拖累放棄美國上市 傳「奈雪の茶」轉戰香港IPO籌39億

【奈雪的茶上市】受瑞幸拖累放棄美國上市 傳「奈雪の茶」轉戰香港IPO籌39億

Business News
By Jasmine on 04 Feb 2021
Digital Editor

中國連鎖茶飲品牌「奈雪の茶」自去年起頻頻傳出上市消息,近日有消息指,奈雪之茶計畫第一季在香港提交上市申請,並於第二季集資約4億至5億美元(約31.2億至39億元)。對此,奈雪之茶僅表示,對市場消息不予置評。

據瞭解,奈雪之茶原定於美國上市,但由於去年9月受到瑞幸咖啡財務造假風波影響,故決定轉戰香港。該公司於今年1月已完成C輪1億美金融資,領投方為太盟投資集團(PAG),有消息指,經過本輪融資後,該公司最新估值已接近20億美元。

奈雪之茶成立於2015年,總部位於廣東省深圳市,以20至35歲的年輕女性為主要客群。該品牌的成立由創辦人趙林與彭心兩人的相親開始,當時彭心打算創業開一家烘培店或甜品店,因此假藉相親之名,實則為了向在餐飲業工作的趙林討教相關問題。

儘管趙林認為對方的計畫可行,但也深知對方沒有任何經驗是最大的障礙,因此趙林並提議讓對方成為自己的女朋友,以此作為協助其創業的條件。於是,兩人就此成為情侶,3個月後就閃婚,開始努力創業,並以彭心的網名「奈雪」為靈感,將品牌的名字取作「奈雪の茶」。

為了讓客戶擁有良好的體驗,彭心從自身體驗出發,以自己手的握度尺寸打樣,精心設計出符合女性手感的「奈雪杯」,並細心改良可避免口紅沾上杯蓋的凹槽設計。至於品牌風格方面,奈雪之茶起初的設計其實是當時流行的暗黑工業風,但在徵詢公司年輕女性員工的意見後,決定轉向更符合年輕人的時尚溫馨風格,特意聘請專門為奢侈品牌設計的國際設計師打造出全新風格,為年輕客戶營造舒適且愉悅的「分享空間」。

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產品方面,奈雪之茶主要提倡兩種美好,既是「一杯好茶,一口軟歐包(Soft French Bread)」,以選擇結合飲品與麵包的方式,試圖為品牌帶出1+1>2的效果。奈雪早前除了推出不同系列的飲品之外,同時也在2018年著重發展零售,透過集合各地的茶葉,並為每一顆茶葉進行組合,搭配極具創新感的茶杯,依據不同節日風格推出充滿設計感的茶禮盒。

2018年3月,奈雪之茶完成了A+輪投資,估值達60億元,領投方為天圖資本。距離創業至今,該公司在短短幾年内就迅速發展,於2019年進軍香港市場,在山頂開設其首家分店,近年更是屢屢傳出上市的消息。截至目前,奈雪之茶最新門店多達500家,並分佈在70個城市,值得一提的是,該公司的門店均為直營,且不接受任何的加盟形式。

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