【奈雪的茶上市】受瑞幸拖累放棄美國上市傳「奈雪の茶」轉戰香港IPO籌39億

By Jasmine on 04 Feb 2021

Digital Editor

中國連鎖茶飲品牌「奈雪の茶」自去年起頻頻傳出上市消息，近日有消息指，奈雪之茶計畫第一季在香港提交上市申請，並於第二季集資約4億至5億美元（約31.2億至39億元）。對此，奈雪之茶僅表示，對市場消息不予置評。

據瞭解，奈雪之茶原定於美國上市，但由於去年9月受到瑞幸咖啡財務造假風波影響，故決定轉戰香港。該公司於今年1月已完成C輪1億美金融資，領投方為太盟投資集團（PAG），有消息指，經過本輪融資後，該公司最新估值已接近20億美元。

奈雪之茶成立於2015年，總部位於廣東省深圳市，以20至35歲的年輕女性為主要客群。該品牌的成立由創辦人趙林與彭心兩人的相親開始，當時彭心打算創業開一家烘培店或甜品店，因此假藉相親之名，實則為了向在餐飲業工作的趙林討教相關問題。

儘管趙林認為對方的計畫可行，但也深知對方沒有任何經驗是最大的障礙，因此趙林並提議讓對方成為自己的女朋友，以此作為協助其創業的條件。於是，兩人就此成為情侶，3個月後就閃婚，開始努力創業，並以彭心的網名「奈雪」為靈感，將品牌的名字取作「奈雪の茶」。

為了讓客戶擁有良好的體驗，彭心從自身體驗出發，以自己手的握度尺寸打樣，精心設計出符合女性手感的「奈雪杯」，並細心改良可避免口紅沾上杯蓋的凹槽設計。至於品牌風格方面，奈雪之茶起初的設計其實是當時流行的暗黑工業風，但在徵詢公司年輕女性員工的意見後，決定轉向更符合年輕人的時尚溫馨風格，特意聘請專門為奢侈品牌設計的國際設計師打造出全新風格，為年輕客戶營造舒適且愉悅的「分享空間」。

Photo from 新浪

產品方面，奈雪之茶主要提倡兩種美好，既是「一杯好茶，一口軟歐包（Soft French Bread）」，以選擇結合飲品與麵包的方式，試圖為品牌帶出1+1>2的效果。奈雪早前除了推出不同系列的飲品之外，同時也在2018年著重發展零售，透過集合各地的茶葉，並為每一顆茶葉進行組合，搭配極具創新感的茶杯，依據不同節日風格推出充滿設計感的茶禮盒。

2018年3月，奈雪之茶完成了A+輪投資，估值達60億元，領投方為天圖資本。距離創業至今，該公司在短短幾年内就迅速發展，於2019年進軍香港市場，在山頂開設其首家分店，近年更是屢屢傳出上市的消息。截至目前，奈雪之茶最新門店多達500家，並分佈在70個城市，值得一提的是，該公司的門店均為直營，且不接受任何的加盟形式。