【廣告奇案】廣告界經典教材,百事差點因一則廣告賠上一架戰鬥機

【廣告奇案】廣告界經典教材,百事差點因一則廣告賠上一架戰鬥機

Inspiration
By Cally on 22 Aug 2020
Business Reporter

創意廣告與不實廣告有時只是一線之差。1995年,百事可樂公司便曾因一則廣告,差點賠上一架獵鷹式戰鬥機(Harrier Jet)。這宗案件至今仍是廣告界的經典教材。

當年百事可樂公司推出了「喝百事,贏大獎」的活動,但凡購買百事可樂產品就可贏取積分,換取T恤、皮革外套,甚至太陽眼鏡等禮品,而終極大獎竟然是一架飛機!根據百事可樂公司當年的廣告,只要儲齊700萬點積分,就可贏取一架獵鷹式戰鬥機。因為終極大獎相當震撼,這次廣告宣傳在當時引起很大的迴響,令百事可樂的銷量大幅增長。21歲學生John Leonard亦因為這則廣告,開始買可樂儲積分,而他的目標就是終極大獎——獵鷹式戰鬥機。

尋找投資者 集資70萬美金換積金

讀商科的John Leonard做了一個簡單的數學計算,「購買百事可樂可會得到積分,1個積分大約需要10美分,要集到700萬點積分,只需70萬美元。」於是,他開始尋找投資者,也成功找來5個金主,湊夠70萬美元,取得700萬點積分。誰也沒想到,他把積分寄到百事可樂公司後,這架戰機從未送來。百事可樂公司的高級副總裁John Harris更回應道:「數百萬的美國人和全世界的觀眾都看到了廣告,從沒有人當真,那只是個玩笑。」後來,百事可樂公司更把換取戰鬥機的所需點數拉高到7億點。

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學生起訴百事可樂廣告不實

John Leonard完全不能接受百事可樂公司的做法,於是他聘請了商業顧問和律師,決定採取法律行動。遺憾的是,John Leonard的訴訟失敗了,法院表示「沒有人可以合理地斷定一家商業公司有能力為消費者提供一架獵鷹式戰鬥機,商業廣告中出現的年輕人極不可能是一名飛行員,也不可能駕駛美國海軍戰鬥機。」後來,此案件成為是一項消費者權利研究的案例。

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然而,令人震驚的是百事可樂公司的確曾經擁有軍事武器。1990年初期,前蘇聯欠百事可樂許多債務,後來的俄羅斯聯邦也無力償還,只好拿軍艦武器抵押,當中包括17艘潛艇、1艘驅逐艦、1艘護衛艦以及一艘13000噸的巡洋艦,可惜百事可樂公司對於經營艦隊不感興趣,這些軍艦武器都進入了鋼鐵廠。

Text by BusinessFocus Editorial

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