【奇招盡出】為打開中國本土市場，中國化妝品要靠「Made in Japan」？

中國品牌的化妝品，為什麼要打著「日本製造」的旗號？背後有什麼的盤算？

中國飲用水生產商農夫山泉旗下的養生堂化妝品集團上市不到一年，就宣布正式打入日本化妝品市場。養生堂的護膚品將在東京伊勢丹百貨、日本知名藥妝連鎖系統等商家陸續上市。

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雖然是中國品牌，但養生堂從上市之初就強調自己的全球供應鏈形式：原材料取自芬蘭、面膜布進口自美國，還打出「日本製造」的旗號。背後原因並不複雜。

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有報道指，中國本土品牌長期被打上「山寨」和「假貨」等標籤，中國的品牌於是以「進口」來包裝自己，以獲得國內外消費者認同。由於日本化妝品市場已被日本本土品牌瓜分了近80%的市場份額，所以最終吸引的消費者將會是到日本旅行的中國遊客。之後，中國品牌就能以「日本進口」的名號，反過來打開中國的本土市場。

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這一招數其實並不新鮮。中國本土化妝品品牌韓束和韓后就長期被認為是韓國化妝品牌。韓束自稱為韓國韓束株式會社，而韓后則邀請韓國明星金秀賢、全智賢等人代言，增加自己的「韓國」氣息，本質還是吸引中國消費者。

資料來源：36Kr

Text By BusinessFocus Editorial