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【紅牛致富】 泰國與奧地利首富都係紅牛老闆?紅牛到底源於哪裏?

【紅牛致富】 泰國與奧地利首富都係紅牛老闆?紅牛到底源於哪裏?

Inspiration
By 雲狄 on 23 Aug 2018
Senior Digital Editor

紅牛可說是紅遍全球的提神飲料!不少上班一族超時工作時都會喝,以保持精神。但你有想過紅牛集團的兩位大老闆許書標(Chaleo Yoovidhya,差萊·尤維亞)與迪特里希·梅特舒兹(Dietrich Mateschitz)靠著這款飲料致富,兩人分別成為泰國與奧地利的首富。而品牌整體包裝設計到定位都給人以為是西方產品的感覺,實情它是源於泰國,只是經由迪特里希的改造後,提高了品牌的市場定位,增加品牌價值。

紅牛配方是由泰國人許書標(Chaleo Yoovidhya,差萊·尤維亞)所創。看名字也猜到他是華人,小時候跟父親到泰國定居。許剛開始做生意是辦藥廠,後來發明了可以快速提神的飲料配方-紅牛才名聲大振。紅牛很快便成為泰國銷售第一的功能性飲料。而此時,到亞洲工幹的迪特里希·梅特舒兹(Dietrich Mateschitz)發現這款有強大提神功用的飲料,便積極接觸許書標,兩人共同成立紅牛集團,許書標與梅特舒茲各持公司49%股權,共同創建了紅牛集團(剩下2%由許書標的兒子查倫擁有)。

其後,梅特舒茲提議在飲料里加入兩倍於可口可樂的咖啡因量,將之改良。1980年代,紅牛開始在奧地利出售,包裝從一開始就是經典的瘦長銀藍罐,這是重新設計的,再由梅特舒茲從50多種設計中精選出來。

改變了產品的包裝,行銷職位出身的梅特舒茲也提出與別不同的宣傳策略。他還將營銷的重點放在學生與酒吧上,鼓勵他們把紅牛加入酒精飲料中。除此之外,紅牛還贊助許多運動員,特別是那些極限項目選手。像是定點跳傘好手菲利克斯·保加拿(Felix Baumgartner)與自由式重型機車界的名人克里斯·菲佛(Christian Pfeiffer)等。而紅牛集團目前還擁有一級方程式賽車紅牛車隊(Red Bull Racing)以及紅牛二隊(Scuderia Toro Rosso)。

這些劍走偏鋒的營銷策略成功地把紅牛打造成「運動與活力」的產品定位。梅特舒茲這樣說「我們從未停止尋找更有創意和更加與眾不同的角度。」。

由 1980年代到現在2010年代,紅牛已售出約300多億罐,業務偏佈全球168個國家,成為全球性的知名飲料品牌。而兩位集團創辦人亦分別成為泰國及奧地利的首富。(許書標在2009年曾登上福布斯泰國富豪排行榜首富之位。而梅特舒茲2018年仍是福布斯奧地利富豪排行榜的榜首,淨資產值高達137億美金。)

Text by BusinessFocus Editorial

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