【創意不絕】創新動畫停不了！迪士尼基業長青的4個關鍵

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By 喬雨 on 31 Jul 2018

Digital Editor

迪士尼創造的米奇老鼠等動畫角色和作品深入人心，是全球最具影響力的娛樂公司之一。為什麼迪士尼可以源源不絕地出產高質量的內容呢？迪士尼能夠守護好公司的創新文化，靠的是甚麼嗎？

1.對內容創造的熱愛

無論是迪士尼員工，還是可以在迪士尼的作品演出的明星，都對參與迪士尼的創作興致勃勃，充滿激情。對工作內容的熱愛會提升員工的敬業度，讓員工留心觀察和體會生活的一點一滴，發掘創新內容的新想法。

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2.用專業的人做專業的事

一直以來，迪士尼堅持用專業的人做專業的事，他們對於原創或準原創作品，往往顯示出近乎苛刻的質量要求。在創造優質和新穎的內容方面，迪士尼邀請有40多年電影行業經驗的Alan F. Horn出任迪士尼影業主席。Horn在處理麾下迪士尼、漫威和盧卡斯影業的關係時，也以尊重和信任為先。

在建造迪士尼上海樂園時，從設計階段起，迪士尼的幻想工程部就和在中國招募的100多位中國幻想工程師，一起協作製作上海迪士尼的設計草圖。為了讓項目受到中國遊客的歡迎，該團隊還進行了大量中國文化研究和消費者研究。

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3.技術為創意增添魔力

迪士尼堅持運用最新科技來展示品牌內容，以贏得早期競爭優勢。華特迪士尼本人就十分推崇技術。1937年，迪士尼工作室頂著巨大的風險製作出世界上第一部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》，該片的大賣為迪士尼帶來了第一桶金。

迪士尼樂園無疑是迪士尼最高科技的集中呈現，它給遊客帶來了眾多經典電影的體驗。全球各大迪士尼樂園都在不斷發布新建園區和翻修遊樂項目計劃。

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4.創意需要耐心打磨

迪士尼不惜花費長時間也要將內容作品做到精益求精。一部迪士尼影片從立項、劇本打磨、原型創作、拍攝、後期到發行通常要經歷6到7年的週期。

華特迪士尼拍《木偶奇遇記》時，會在辦公室裡面走來走去，每遇到一個員工就會把他拉來講一遍《木偶奇遇記》的故事。他會根據人們對這個故事每一個細節的具體反映來進行修改，直到把故事做到最好。

2015年底上映的《優獸大都會》，全球收穫了10.2億美元票房。影片裡每一種動物都有不同的毛髮，而每一根毛髮都是獨立製作。為了完美呈現不同動物們的特點，製作人員花了18個月的時間研究動物習性。而這部電影的手繪稿創作耗費了500位員工5年的時間，他們仔細打磨人物角色的每一種性格、表情和心理，以及電影完整的世界觀設定。