失德影后變美容業女王 范冰冰美妝品牌成黑馬 年銷20億元匹敵上市公司

一邊是金馬封后證明演技，一邊是年銷20億創造商業佳績。內地女星范冰冰近日憑電影《地母》奪得第62屆金馬獎最佳女主角，或因受制於內地對「失德藝人」的管控，她未有親赴台北領獎，事緣於2018年，范冰冰曾因逃稅被重罰逾8.8億元人民幣（近10億港元），演藝事業隨即陷入停擺。然而在銀幕之外，這位昔日影后並未因此沉寂，反而轉戰商界上演一場漂亮的逆襲戰。據內地媒體報道，范冰冰已升為美容業女王，其創立的美妝品牌「Fan Beauty Diary」在2025年的銷售額預計高達18億元人民幣（約20億港元），吸金能力驚人。

年銷18億元人民幣 匹敵上市公司

雖然絕跡於內地主流影視作品，但范冰冰的商業號召力不減反增。報道引述市場消息及品牌方確認，Fan Beauty Diary在2025年的銷售表現亮眼，達到18億元（人民幣，下同）的里程碑。

這一數據具有相當高的含金量，對比內地同樣以面膜起家的美妝上市公司「敷爾佳」，其年營收亦在相若水平。換言之，范冰冰單憑一己之力創立的品牌，體量已足以與上市公司分庭抗禮，成為美妝界的「黑馬」。

回顧發展：逆市造就十億級增長

回顧品牌歷程，Fan Beauty Diary早於2018年成立，彼時范冰冰尚未捲入稅務風波。品牌初期主打高端美容儀市場，惟發展受阻後果斷轉型，於2019年切入大眾化的面膜賽道。皇牌產品「海葡萄凝水保濕面膜」上市首月即錄得120萬片銷量，一戰成名。

數據顯示，品牌全年交易總額由2021年的3億元，躍升至2022年的8.5億元，2023年突破11億元，到2024年已達14.5億元，直至2025年衝擊18億元大關。目前，品牌已構建起覆蓋9大系列的產品陣容，價格帶跨越數十至上千元，並憑藉全網數百萬的粉絲基礎，成功將流量轉化為驚人的購買力。

憑面膜突圍紅海 重點佈局東南亞

面對內地美妝市場的激烈「內捲」，Fan Beauty Diary採取了「棄高打低」的精明策略。品牌並未強攻高單價護膚品，而是以試錯成本低、消耗快的面膜為核心切入點，極其適配直播電商邏輯，皇牌產品「海葡萄凝水保濕面膜」累計銷量已突破1億片。

穩住基本盤後，范冰冰更將目光投向海外，重點佈局東南亞市場，通過Lazada、Shopee及屈臣氏等線上線下渠道雙線滲透。戰績方面，在2025年馬來西亞「11.11」購物節期間，品牌線上開售僅1小時，銷售額即突破百萬元人民幣，並躋身當地護膚品暢銷榜前列。

值得留意的是，品牌方透露正籌備落戶香港，希望利用范冰冰在華語圈的知名度，在東南亞及港澳這些面膜滲透率仍有增長空間的市場，將影響力高效變現為銷售力。

Text by BusinessFocus Editorial

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