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她在Linkedin引起軒然大波,卻聰明地爲公司達到最佳的宣傳效果!

她在Linkedin引起軒然大波,卻聰明地爲公司達到最佳的宣傳效果!

Inspiration
By cherry.liu on 24 Jun 2016

領英Linkedin一向形象專業,所以平上的用家守則特別嚴格。不過這家售賣比堅尼的新創公司CEO Candice Galek卻多番挑戰Linkedin力保的專業形象,最後更成了熱門話題。她的品牌Bikini Luxe在短短20個月内,由獨自一人迅速擴張至一間大倉庫和40名來自世界各地的員工,而且社交平上更吸引了超過25萬追隨者。究竟她是如何利用爭議爲自己的公司得到注意呢?

Candice-Galek

(圖爲Candice Galek)

Galek在接受採訪時提到,尋找多方面的宣傳途徑對於新創公司來説是必須的,當中社交平台最爲重要。於是Galek就在不同的社交平台大肆宣傳,包括Linkedin。本來她一系列的比堅尼硬照在Linkedin上是沒有問題的,直到她採用了環球小姐參賽者Natalie Roser的一張露背照並以「這樣真的適合Linkedin嗎?(Is this appropriate for Linkedin?)爲題寫了一篇文章。這篇文章馬上成了Linkedin上的熱門話題。短短數天,她的文章就得到了超過5000點擊率以及500個回應。似乎,這類非傳統的文章真的激起了Linkedin用家的猛然反應。除了用家熱烈回應,Linkedin官方也把她的賬戶封鎖掉。雖然Galek的公司不是做什麽不正當的生意,但因爲這樣而把她禁言則顯得不公平。面對這種不公平的待遇,Galek衹有耐心地與Linkedin官方談判,最後成功解封自己的賬號。

bikini 1

(圖爲Is this appropriate for Linkedin 封面插圖)

其實,我們可以從Galek的故事中學到新創在宣傳方面需留意的三件事:

1. 社交平台是現今辨別客源的最佳途徑

social mediaGalek在Linkedin宣傳引起的爭議其實讓她學到了一個很重要的東西:Linkedin上的用戶似乎傾向爲專業人士,對於生活休閑類型的公司顯得抗拒。每個社交平臺都有不同的社群,如果未能投其所好,理應轉換宣傳策略,甚至推廣另一種產品。

2. 引起外界興趣似乎是一個有效的宣傳辦法

bikini 2

(圖爲Is this appropriate for Linkedin插圖)

其實在這篇爭議性文章推出前,Galek也寫了一篇同名文章,並用了 一張半裸男性模特兒的照片作爲封面照片,但那篇文章卻無人問津。 相反,當Galek把封面照片換成性感女郎,則反應熱烈。另外,Galek也用了一個問題作爲文章標題,引起讀者討論的興趣。

3. 這種宣傳手法後果可大可小

galek

(圖爲Candice Galek)

雖然Galek引起了Linkedin社群的注意,並能能全身而退,但如果Galek向Linkedin上訴不果,不能解封自己的賬號,相信將爲自己公司帶來惡果。事實上經過這次事件之後,Galek都一直撰寫題材相對溫和的文章。她近期文章之一則以「如何在社交平臺上封鎖不想見到的内容」爲題。其實Galek這種宣傳手法下場相當兩極化:好則奪得各界的鎂光燈,壞則對自己品牌形象造成嚴重損害。

Galek在這次事件中除了提升公司名聲,還帶來了額外20%的利益增長。Galek更收到了不少希望和她公司合作的訊息。Galek這次成功,可真算是藝高人膽大。

 

資料來源:Forbes

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