【年輕人鍾意做KOL】調查：1/5香港Z世代年輕人 有意加入創意媒體成為KOL 廣告合作與增加收入成主因

今時今日，意見領䄂或「內容創作者」 （Key Opinion Leaders, KOL）已成為一份令人羨慕的職業，除了可以發揮創意，更可帶來可觀收入。IAB HK（Interactive Advertising Bureau）日前發表的調查報告就顯示，香港Z世代年輕人（即90年代中後期至2010年間出生者），有五分之一有意加入創意媒體行業成為內容創作者（KOL），而吸引年輕人的主要原因，是可以帶來的廣告合作機會，以至可觀的收入。

IAB HK於7月2日發報於年輕一代數碼內容趨勢的最新調查結果，名為「年輕一代的數碼行為」的研究，於2024年第二季，訪問超過100名年齡介於13至29歲的香港Z世代年輕人。調查結果顯示：五分之一的受訪者有興趣進入創意媒體行業成為內容創作者(KOL)，吸引他們的主要原因是廣告合作機會和獲取額外收入的可能性。

Z世代想成為內容創作者的三大原因 （來自IAB HK網絡問卷調查結果）

調查顯示，Z世代想成為內容創作者有3大主因，包括「透過廣告合作賺取更高收入」（56%）、「打造強大個人品牌」(49%) 以及可以「對消費者選擇產生影響」（41%）。

另一方面，與有關趨勢相呼應的，是在2023年，影響力行銷開支達到5.38億港元，同比上年顯著增加27.4%。根據IAB HK的數據分析合作夥伴Cloudbreakr的數據顯示，影響力行銷投資在2023年高速增長，共有1,793個品牌與內容創作者合作推廣，數量較往年增長13.8％。在影響力行銷中投入開支最多的行業包括美容和化妝品（1.104億港元）以及奢侈時尚（8,830萬港元），而玩具和動漫（+287.3％）、家居用品（+93.7％）以及旅遊和酒店業（+69.4％）等行業亦錄得顯著增長。

影響力行銷支出: 2022 vs 2023（數據由Cloubreakr提供）

内容創作者預見與品牌間更多緊密合作機會

IAB HK 內容營銷委員會成員與嘉賓一同合照

IAB HK於六月舉辦的「Gensssss Voice in Battle」數碼行銷會議雲集近200位業内人士及内容創作者聚首，討論影響力行銷和數碼内容策略帶來的影響。雖然多數業内人士均同意他們的最基本目標是建立品牌形象和促進銷售轉化率，但在YouTube平台擁有超過728,000訂閲的知名內容創作者 Ming仔（YouTube: @mingjai14）强調，在設定廣告內容目標時，其優先順序尤其重要。他表示：「具有創意的KOL創作内容對於引發觀眾興趣、並吸引潛在客戶來到品牌店舖門前非常有效，但要進一步轉化為銷售，需要同時配合有效措施將這些潛在客戶轉化為實際客戶。」

經常在網絡上分享見解的Ming仔在活動當日分享多年創作者經驗

内容創作者Sam和Curtis（IG: @worldseriousorg）以製作實驗性創意的内容廣受歡迎，他們強調年輕觀眾更偏好短視頻。他們解釋道：「考慮到短片和Reels有時長限制，我們與品牌方合作時會更致力於透過簡潔明晰的品牌訊息傳達創意，以引起觀眾共鳴。」

近期成為城中熱話的世界認真組織討論內容創作心得

另一位内容創作者嘉盈（YouTube: @kaying219）常與品牌及其他内容創作者合作，她表示：「年輕一代對內容創意充滿好奇和熱情，不論他們之前是否對某一品牌有興趣或熟悉，只要廣告合作內容具有創意和獨特性，他們都會積極響應。」此觀點印證了IAB HK的調查結果——該調查結果顯示，雖然Z世代不喜歡過長（69％）、植入式（46％）和頻繁出現的廣告（45％），但只有7.5％的人強烈拒絕與內容不相關的廣告；這顯示出他們對KOL廣告呈現普遍接受趨勢。

頭三位最不受Z世代歡迎的廣告類型（來自IAB HK網絡問卷調查結果）

受一眾網友歡迎的嘉盈向觀眾分享創作者與品牌方合作時的要訣

Yahoo Creative APAC資深總監及IABHK内容委員會主席Roger Li表示：「年輕消費者對内容的偏好正變得多樣化，促使品牌更積極通過觸及不同類型的內容創作者，來進一步開拓更廣闊的市場。此轉變可以從影響力行銷的持續增長和日趨成熟中看出。如今，這一行業正準備通過建立更強大的合作關係，以及關鍵性地利用新興技術——如人工智能——推進創意內容的發展。」

將近200名市場營銷者聚首一堂討論Z世代市場策略

展望未來：IAB HK C24－香港最大的AI行銷活動

IAB HK致力於匯聚業界，交流業内見解和知識。2023年的IAB HK C23取得極大成功，吸引來自亞洲的900多名參與者、50位演講嘉賓和30個合作夥伴。在IAB HK C23的成功基礎上，IAB HK將於2024年9月26日舉辦C24，旨在進一步聯合香港的廣告及營銷社群，提供一個進行深度對話的論壇，並展示包括AI在業務和營銷中的應用在內的最新營銷技術進展。欲了解更多信息，請訪問：www.iabhongkong.com

關於IAB HK

IAB HK 為非牟利協會，致力於發展數碼營銷、人才培育和幫助香港的廣告和營銷人士使用數碼技術。IAB HK 一直是香港最活躍和最具影響力的數碼營銷協會之一，擁有超過 120 家公司會員，當中有媒體、廣告平台、代理商、品牌公司等。創始成員包括comScore、Meta、Google、南華早報及Yahoo! ，並與PwC為合作夥伴。

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