禁令大轉彎 白宮竟開TikTok官方帳戶 1.7億美國用戶成目標

美國白宮周二（19日）突然開通TikTok官方帳戶，試圖透過該平台向逾1.7億美國用戶傳播總統特朗普的官方訊息，或意味面臨關門的TikTok「有救」？因為現時美國各級政府部門原本持續封殺TikTok，美國的新法例更要求TikTok於今年1月19日前剝離美國資產，即是要求TikTok必須出售控股股權，「唔賣就禁」。但特朗普自1月20日展開第二任總統期後，多次延長最後期限至9月17日，暫緩執行相關禁令，令人關注中國是否已默許把TikTok賣給美國公司。

 TikTok政治角色演變

 回顧特朗普第一任總統任期，他曾是封殺 TikTok最激烈的倡議者。基於對中國母公司「字節跳動」可能將美國用戶數據提交北京政府的國安疑慮，特朗普政府曾一度以行政命令試圖在美國境內全面禁用此應用程式。然而，特朗普在2024競選期間用TikTok與其官方帳號累積大量追蹤與互動，成功獲得更多年輕人選票，最終贏出選舉。特朗普承認，TikTok是他打敗民主黨對手Kamala Harris、贏得年輕選民支持的關鍵利器之一。

 巨大的政治紅利促使特朗普重新評估形勢並全面調整策略。白宮高調開設 TikTok 帳號，正是其態度轉變與網絡資源重估的具體體現。儘管美國國會已通過法案，要求 TikTok 在 2025 年 1 月 19 日前從字節跳動剝離，否則將面臨全國禁令，但特朗普在第二任期內選擇「暫不執行」。他運用總統權力，先後將期限延至 4 月初、6 月 19 日，最新截止日期更推遲至 2025年9月17 日。這一連串操作為白宮全面進駐 TikTok 鋪路，也使這場政治大秀充滿爭議與變數。

 白宮帳號的背後盤算

 白宮官方TikTok帳號@whitehouse與本周二正式啟用，此舉被視為精心策劃的政治公關行動。首支影片中，特朗普總統以鮮明個人風格宣稱「我是你們的聲音」，影片標題更直接寫下「美國，我們回來了！TikTok好嗎？」，試圖以「破牆者」姿態直接觸及1.7億美國用戶。

 此舉動機明確：首先是鞏固基本盤。在與傳統媒體關係緊張的背景下，TikTok成為繞過媒體守門人、直接傳遞訊息的關鍵渠道。其次是精準鎖定年輕族群。作為平台主力的Z世代與千禧世代厭倦傳統政治宣傳，特朗普藉短影音將政策簡化為口號，有效吸引這批原本政治冷感的群眾。白宮發言人萊維特（Karoline Leavitt）強調，政府將透過多元平台與民眾溝通，以「前所未有的方式」建立連結，延續競選時的成功策略。

 法律爭議與國安焦慮

 然而，這場與流量的擁抱並非沒有代價。白宮高調使用TikTok的同時，也意味著特朗普政府必須直面法律爭議與國安壓力。儘管特朗普一再延後禁令期限，但要求ByteDance出售美國資產的法律依然有效，引發鷹派議員強烈批評，指其藐視法律、將政治利益置於國家安全之上。

 美國情報部門持續警告，TikTok的演算法與數據可能受制於中國政府，成為認知作戰或監控工具。這使得白宮每個TikTok影片都像是在鋼絲上跳舞——既要收割政治聲量，又要避免觸發更深層的信任危機。這場數碼政治實驗的結果，將深刻影響未來科技監管與全球政治格局。

Text by BusinessFocus Editorial

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