download BusinessFocus app
全球娛樂與媒體行業受廣告、現場活動和電子遊戲推動,2029 年收入將達 3.5 兆美元:PwC 全球娛樂與媒體展望

全球娛樂與媒體行業受廣告、現場活動和電子遊戲推動,2029 年收入將達 3.5 兆美元:PwC 全球娛樂與媒體展望

Market Information PR Newswire
By PR Newswire on 24 Jul 2025
PR Newswire (www.prnasia.com), a Cision company, is the premier global provider of media monitoring platforms and news distribution services that marketers, corporate communicators and investor relations professionals leverage to engage key audiences. Having pioneered the commercial news distribution industry since 1954, PR Newswire today provides end-to-end solutions to produce, distribute, target and measure text and multimedia content across traditional, digital, mobile and social channels. Combining the world's largest multi-channel content distribution and optimization network with comprehensive workflow tools and platforms, PR Newswire powers the stories of organizations around the world. PR Newswire serves tens of thousands of clients from offices in the Americas, Europe, Middle East, Africa and Asia-Pacific regions.
  • 預計廣告支出增長率 (6.1%) 將會是娛樂與媒體消費者支出 (2%) 的三倍——人工智能將改變廣告模式和推動超個人化
  • 非數碼類別(例如現場音樂、電影和活動)繼續帶領消費者領域收入,佔 2024 年該領域支出 61%
  • 隨着國際觀眾繼續增加當地製作電影支出,全球電影收入預計將從 2024 年 330 億美元增至 2029 年 420 億美元
  • 全球電子遊戲收入預計將從 2024 年 2,240 億美元增至 2029 年 3,000 億美元,超過電影與音樂行業收入總和

倫敦2025年7月24日 /美通社/ -- 根據 PwC 今天發佈的《2025-29 年全球娛樂與媒體展望》,全球娛樂與媒體 (E&M) 行業的 2024 年收入近 3 兆美元。隨着各平台廣告支出激增,預計 2029 年將達 3.5 兆美元。

預計 2029 年,E&M 行業的複合年均增長率 (CAGR) 將達 3.7%。雖然這增長率高於預期全球經濟增長平均水平,但低於疫情前最高水平。國內外行業競爭加劇情況中,經濟前景不明和消費者支出增長疲弱。預計直至 2029 年的預測期內,這影響 E&M 增長率。

PwC US 全球娛樂與媒體主管 Bart Spiegel 表示:

「隨着 E&M 行業繼續受更廣泛經濟前景不明和消費者支出有限所影響,廣告正成為全球娛樂與媒體行業收入的主要動力——隨着人工智能改變交貨模式、實現內容製作民主化、提供高度策劃內容體驗和降低進入門檻,而預計還將繼續這種轉變。雖然 E&M 行業一直處於科技創新的前線,但公司們需要保持靈活和積極主動,從而擁抱未來,並於獎勵創意和客製化內容的生態系統中,滿足消費者需要。 」

隨着人工智能改變廣告模式,廣告將成為業界收入增長的引擎

由於業界競爭加劇和消費者支出有限,加上付費或訂閱產品的增長放緩(尤其是在成熟市場),所以預計廣告將代表整個 E&M 行業收入增長的重要推動力。

三大 E&M 類別(互聯網連接、廣告和消費者)的分析中,預計廣告增長速度最快——消費者類別 (2%) 的三倍 (6.1% CAGR) 。

未來五年增長最快的 E&M 收入指標,均由廣告驅動 —— 包括零售廣告 (15%)、社群和流動串流影片廣告 (15%) ,以及網絡電視串流網絡廣告 (14%)。2024 年整體廣告收入中,數碼形式佔 72%。新科技(包括人工智能和超個人化等)進一步推動,預計這比例到了 2029 年將上升至 80%。高增長領域包括電子購物中的零售搜尋廣告(從 2020 年 32.7% 升至 2029 年 45.5%),以及電子遊戲中的廣告(從 2024 年 32.8% 升至 2029 年 38.5%)。

人工智能正在以多種方式,影響 E&M 行業。影響收入增長的領域之一,很可能是在網絡電視(任何連接網絡,從而播放影片內容的電視)裡。2020 年,網絡電視廣告收入僅佔傳統廣播電視廣告總額 5.9%。2024 年,這數字已躍升至 22%。但是,隨着數碼參與度提升和人工智能輔助超個人化的前景,這可能帶來更大終端用戶使用率。2029 年,網絡電視廣告收入將增至 510 億美元,相當於傳統廣播電視廣告 45%。 

目前,互聯網連接仍然是最大類別。2029 年,支出將達 1.3 兆美元,CAGR 為 2.8%,而這主要受流動互聯網服務收入所推動。可是,到了 2029 年,廣告的顯著成長率將迅速縮小互聯網連接與廣告支出之間的差距。

非數碼收入(包括現場音樂、活動和電影票房)帶領消費者支出

雖然消費者可能投放更多空閒時間於線上,但他們繼續投放更多娛樂預算於線下。2024 年,非數碼形式佔消費者收入 61%——預計這支出水平,將於整個預測期內持續。

雖然全球電影票房支出預計將從 2024 年 330 億美元增至 2029 年 415 億美元,但消費者偏好仍在繼續轉向當地製作的電影。美國前五大電影公司的全球市場佔有率,已從疫情前超過 60%,下降至 2024 年 51%。

電子遊戲仍然是業界亮點

全球電子遊戲業持續成為 E&M 增長的引擎,全球電子遊戲市場規模超過電影和音樂行業的總和。該行業 2024 年總收入為 2,240 億美元,預計 2029 年將增長至近 3,000 億美元,CAGR 為 5.7%。

發展中市場持續帶領 E&M 行業增長率

美國穩居全球最大 E&M 市場(以收入計算),不包括互聯網連接收入(例如流動服務訂閱)。這預計直至 2029 年,CAGR 增長率為 3.8%,低於全球平均值 4.2%。放眼其他地區,(第二大市場)中國的 E&M 收入將以 CAGR 6.1% 增長。這主要受互聯網廣告部門驅動,CAGR 為 8.9%。全球增長最快市場仍是發展中市場(包括印度和印尼),CAGRs 均超過 7.5%。在印度,大部分增長將來自網絡廣告, CAGR 為 15.9%。這受互聯網日益普及、5G 網絡連接增強,以及社交媒體和短片內容受歡迎度所推動。 

PwC 中國全球科技、媒體和電訊 (TMT) 主管 Wilson Chow 表示:

「雖然消費者從未如此得到大量或多種娛樂服務選擇,但這種競爭加上經濟前景不明和成本上升,導致消費者支出增長停滯不前。如娛樂與媒體企業希望吸引新受眾和促進增長,他們必須考慮自身營運的互聯生態系統,利用廣告和人工智能的力量,兩者結合可以實現更具成本效益和個人化內容創作及參與模式。 」

編輯須知

關於《PwC 2025 - 2029 年全球娛樂與媒體展望》

《PwC 全球娛樂與媒體展望》是一份涵蓋該行業的年度報告。這份《展望》涵蓋北美、西歐、中歐、中東及非洲、拉丁美洲和亞太地區,總共 54 個國家和地區。其餘中東和北非地區可視為一個領土,包括阿爾及利亞、巴林、約旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼和卡塔爾。今年,它包括毛里裘斯和大洋洲為報告地區,擴大涵蓋範圍。該等 54 個地區佔全球人口約 74%,全部地區的總,即為估計「總數」。預測過程,從公開來源(例如業界協會和政府機構等)收集準確兼全面歷史數據開始。直接利用這些數據時,引用公開來源。我們為了補充這點,透過訪問業界協會、監管機構和主要市場參與者,收集專有見解。這公私數據的結合,確保為了預測而奠定堅實基礎。

關於 PwC

在 PwC,我們協助客戶建立信任和重塑自我,客戶從而可以轉化複雜為競爭優勢。我們是技術先進兼以人為本的網絡,已於 149 個國家/地區聘任超過 370,000 名員工。我們在審計及鑑證、稅務及法律,以及交易及顧問方面,協助建立、加速和維持發展動力。如欲了解更多,請瀏覽 www.pwc.com

【了解更多最快最新的財經、商業及創科資訊】

👉🏻 追蹤 WhatsApp 頻道 BusinessFocus

👉🏻 下載 BusinessFocus APP

👉🏻 立即Follow Instagram businessfocus.io

最新 金融投資熱話專頁 MarketFocus