Labubu跌8成無人要 真玩家已轉買娃衣　一套160元照樣搶光

近期潮玩市場風雲變幻，曾經炙手可熱的Labubu在補貨後價格遭遇斷崖式下跌，部分限量款跌幅高達80%，讓不少囤貨的黃牛損失慘重。然而，在這波市場寒流中，Labubu的「家長們」卻開啟了一場別開生面的「娃衣」熱潮，將對玩偶的熱愛轉化為精緻的消費。淘寶平台上「Labubu娃衣」的搜尋量飆升至上千條，價格從20元至160元（人民幣，下同）不等，其中六件套裝更是屢屢爆單。

 娃衣成新焦點

 Labubu市場的退燒並未降低玩家熱情，反而將消費重心從追逐稀有款轉向精緻的「娃衣」裝扮。當黃牛因囤貨虧損時，從夏威夷風情到美拉德套裝，從迷你馬丁靴到節日限定禮服，可謂一應俱全。

 淘寶上「Labubu娃衣」搜索量已破千條，售價從20元到160元不等，其中六件以上的高性價比套裝最受歡迎，成為「爆單款」。這反映玩家不再盲目追求稀缺性，而是投入更多情感與金錢在個性化裝扮上，為潮玩周邊市場開闢新增長點。

 娃衣打造情緒價值

 對於許多不願生育的年輕人而言，Labubu娃娃不僅是收藏品，更承載著他們對「養育」的渴望與樂趣，成為情感投射的對象。他們為娃衣量身定做收納盒，甚至將Labubu視為攝影模特，越是精心打扮，越是樂在其中。對娃衣的精緻消費，不僅滿足了他們的情緒價值，也成為一種獨特的社交貨幣。

 在小紅書上，年輕人熱衷於分享Labubu的「今日OOTD」（每日穿搭），其熱情不亞於專業穿搭博主。他們對娃衣的材質、做工、尺碼甚至發貨地都精挑細選，比為自己購買衣物還要上心。這種對細節的考究，一方面源於對「娃兒」的深厚情感，另一方面也折射出年輕一代追求「質價比」的消費理念——花錢可以，但絕不花冤枉錢，力求每一分錢都物超所值。

 產業鏈重塑：新商機

 潮玩周邊消費的「可愛戰場」背後，隱藏著電商平台與產業帶工廠深度協作的新興商業模式。以淘寶國貨嚴選為代表的平台，透過「半托管+產業帶」的運營策略，直接連結源頭工廠與消費者，大幅減少了中間環節和品牌溢價。

這些曾為國際大牌代工的產業帶工廠，如今在平台扶持下建立自有品牌，如蕪湖浮造電子商務和汕頭小王國，它們利用自身在生產和設計上的優勢，以極具競爭力的價格提供高品質的娃衣和周邊產品。許多Labubu家長發現，淘寶的國貨嚴選專區只要二三十元就能買到毛線帽、墨鏡、揹帶褲，輕鬆配齊整套時髦穿搭。評論區清一色家長好評：價格香、質量好，超值。例如，Labubu專用安全座椅，僅需人民幣28.9元，便能滿足精準的尺寸需求，深受玩家好評。

 除了娃衣之外，「改娃」是玩家透過改造玩偶（如調整毛色、妝髮、貼鑽等）進行二次創作的熱門方式，部分改娃師更以此為職業，訂單供不應求。「改娃」分為正版改造與仿版銷售兩類：前者接收玩家寄送的玩偶進行個性化翻新，後者則直接售賣高仿品。部分仿版玩偶定價達二三百元，甚至超過正版售價。這既滿足玩家定制需求，也因低成本高溢價形成灰色產業鏈，經濟效益顯著但存在版權風險。

Text by BusinessFocus Editorial

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