從Golf到品牌代言人 特朗普18歲孫女Kai 個人資產逾1.6億元

特朗普的18歲孫女凱伊（Kai Trump）正式以新世代名人身份進軍商界，宣布與美國無糖能量飲料品牌Accelerator Active Energy簽署NIL（Name, Image, Likeness）合約，成為品牌代言人兼股權合夥人。美媒估算，Kai Trump身價已突破2,100萬美元（約1.64億港元），直逼體壇與娛樂界名人級代言人。

不是只靠姓特朗普

凱伊出生於2006年，是特朗普長子小唐納（Donald Trump Jr.）與前妻Vanessa的長女，從小就活躍於上流社交圈。不同於其他政治家族的「隱形繼承人」，她經營個人社群極具策略，Instagram上以淡妝、高冷風格為主，累積數十萬粉絲。這次與Accelerator合作，不是單純拍個廣告、賺點零花錢，而是成為品牌真正的「股東代言人」，進入NIL制度後的新一輪品牌策略實驗，證明她不只是名字響，更有執行力。

她的2100萬美元怎麼來？

據估算，凱伊目前已掌握超過2,100萬美元（約1.64億港元）的個人資產，而這當中，並非單靠家族信託或繼承資金。根據市場推估：

．她的NIL代言價值約500萬美元（約3,900萬港元）
．社群媒體曝光及品牌聯名收入預估年增15%
．Accelerator股權潛在價值約為1,000萬至1,300萬美元之間（約7,800萬至1.01億港元）

這類結構性收入與傳統明星代言截然不同——她參與的是品牌成長，而非一次性買斷式曝光。這樣的資產配置，不只是「會賺錢」，更代表著下一代名人如何參與「商業創投式的代言生態」。

Accelerator賭對了誰？

Accelerator Active Energy並非可口可樂或百事這類老牌飲料巨頭，而是2022年才由BodyArmor創辦人推出的新品牌，主打零糖、高效能量、Gen Z市場。除了凱伊，他們早已網羅體操巨星Olivia Dunne、NFL明星Travis Kelce等為品牌代言。Accelerator的做法很清晰：

．聚焦NIL時代，搶佔尚未「定型」的青年名人
．將代言人轉化為股權合作夥伴，提高品牌認同感
．在社交平台主動曝光，不走傳統電視廣告路線

這樣的做法，等於將行銷費預算換成「未來名人股東」，這場賭注，如果成功，回報將超乎傳統廣告效益。

從代言人到共同創辦人

Accelerator並非唯一押注青年股東的品牌。NIL制度引領下，美國品牌正發生三種變化：

．代言模式從單次合作，轉向長期參與與入股
．社群KOL導向更強，品牌看重「帶貨力」不再只是知名度
．NIL制度讓年輕代言人更主動參與品牌策劃與產品研發

這類轉型，對於品牌與名人都是新挑戰——失敗風險提高，但成功者可坐擁多年複利回報。凱伊加入這場實驗，本身就是風向球。

Text by BusinessFocus Editorial

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