【陳卓賢專欄】《WATERBOMB》音樂節 賣點不只是權恩妃 濕身營銷吸引千萬粉絲

《WATERBOMB》音樂節因「水彈女王」權恩妃的火辣影片令更多人認識，其歷史其實可追溯至2015年。這場韓國夏季的標誌性文化盛事，其獨特的水戰概念在首爾首次亮相，迅速在音樂節市場中脫穎而出。初期，《WATERBOMB》主要在韓國各地巡迴，如濟州、大邱等地，逐步累積了忠實粉絲，並在年輕族群中建立了強大的品牌忠誠度。

音樂與水戰的完美融合

《WATERBOMB》音樂節的核心魅力，在於將K-Pop、Hip Hop、EDM等音樂表演與「泳裝」及「水戰」兩大元素結合，創造獨特的「濕身」體驗。現場觀眾不但能欣賞頂尖藝人的精彩演出，更能手持水槍與藝人互動，展開一場場暢快淋漓的水戰。舞台兩側的高壓噴水與水霧裝置不定時噴灑，使全場水花四濺，帶來無比的涼意與樂趣。

體驗經濟的典範

這種以「水」為主題的狂歡，將傳統音樂節被動的「觀看」模式轉變為積極的「參與」。觀眾不再只是聽眾，而是派對的一部分，在水花與音符中盡情舞動，享受獨一無二的沉浸式氛圍。這種模式極致呈現了當代「體驗經濟」的核心價值，提供感官狂歡與社群互動的機會。其高度參與性與視覺衝擊力，使活動內容極具「Instagrammable」特質，觀眾自發分享濕身狂歡瞬間，透過社群媒體擴大影響力，超越了單純的音樂愛好者群體。

多元陣容引爆人氣

《WATERBOMB》音樂節持續高人氣與影響力，也得益於其每年精心策劃的星光熠熠藝人陣容。主辦方深諳觀眾對多元音樂風格的渴望，吸引了眾多頂尖藝人參與，涵蓋K-Pop、Hip Hop、EDM等最受歡迎的音樂風格。陣容網羅了韓國樂壇的人氣女團成員（如TWICE娜璉、OH MY GIRL YooA、KISS OF LIFE、fromis_9）、SOLO歌手及Rapper（如Jay Park、ZICO、宣美、請夏、華莎、Jessi、李泳知、BIBI、SHINee泰民與珉豪、白虎、CRUSH、Rain）。這種多元組合確保活動吸引不同音樂偏好的觀眾群。

跨界合作擴大影響力

除了韓國本土頂級藝人，《WATERBOMB》還積極引入跨界驚喜嘉賓，提升國際話題性。例如，在2024年首爾場，荷里活漫威影星萊恩雷諾斯（Ryan Reynolds）和休傑克曼（Hugh Jackman）的驚喜登台，手持水槍與觀眾互動，瞬間引爆全場氣氛，成為年度熱議話題。這種跨界合作不僅增加了娛樂性，更成功地將《WATERBOMB》的影響力拓展至K-Pop圈外，吸引了更廣泛的國際受眾。

撰文：陳卓賢（《股票投資All-in-1》作者）