從廣告歌到演唱會 麥當勞玩轉粉絲經濟 成本過千萬卻超值？

一場演唱會可以燒幾多錢？如果同場有 Eason、MIRROR、容祖兒、張敬軒、謝霆鋒、軟硬天師……成本幾位數？有業界估計，單單藝人出場費都可能過千萬，今次《香港麥當勞50週年音樂會》，麥當勞出手真係超豪。

但重點係：值唔值？答案係 —— 非常值。

呢場音樂會唔止係娛樂活動，而係麥當勞一次極有前瞻性嘅品牌再造。

1. 千萬唔係燒錢，而係燒出「品牌資產的實體化」

平時品牌整咩 campaign？出廣告、做event、拍片。但今次，麥當勞將「品牌資產」（廣告歌、人物、slogan）全部搬上台變成現場體驗 —— 《聽聽》、《麥當勞之歌》、Shake & Dip、星廚系列……由聽覺到視覺，變做現場觀眾嘅共同回憶。

🧠 策略點：品牌唔再只係一個 logo，而係一場可觸摸、可回味的體驗。

2. 唔做回憶殺，做「三代同堂」的品牌共鳴

今次最勁係：佢唔係單靠情懷，而係有策略咁鋪排三代巨星，實現跨世代滲透。

．陳奕迅 × 軟硬天師：資深粉絲打卡位，喚起80後90後回憶

．張敬軒 × 容祖兒：代表主流、大眾市場穩陣派

．MIRROR：Z世代最強流量保證，引爆社交聲量

💡 策略點：唔係淨係sell懷舊，而係打造多層次 audience journey —— 同一場演唱會，唔同觀眾搵到自己共鳴點。

3. 明星唔止係「請返嚟唱」，係「品牌角色參與者」

．謝霆鋒 × 星廚系列：唔係純粹代言，而係參與研發 → 建立產品說服力

．MIRROR × 聯名炸雞包裝＋AR互動：唔係單靠人氣，而係轉化成互動體驗 → 粉絲經濟變成實際銷售

．容祖兒 × Shake & Dip 廣告：連廣告歌都搬返台上唱，等你回憶一秒湧現

✨ 策略點：明星唔再係 show face，而係以內容方式，內建入產品、廣告、體驗裡面。

4. 成本過千萬，但換到咩？

有人會問：「燒咁多錢，有 ROI 嗎？」但睇清楚：

．社交媒體被瘋狂洗版

．多個媒體主動報導（唔洗比錢都幫你宣傳）

．多年廣告歌被翻紅傳唱

．Z世代話題全面滲透

．老中青三代集體入場，變成品牌體驗者

📈 策略點：呢啲曝光值、品牌聲量、文化滲透力，不是一次 campaign 可複製的，是50年品牌累積的高效再利用。

麥當勞冇用任何語言話自己係「本地品牌」、「香港人嘅回憶」。但透過音樂、明星、舊廣告、經典口號，佢將呢句話變成觀眾嘅共同感受 —— 呢場演唱會，唔止係一場 show，而係一次成功將品牌由過去帶入未來的 milestone。

Text by BusinessFocus Editorial

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