泡泡瑪特珠寶品牌popop北京首店開幕　人均消費額逾400元

泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop全球第二家門店近日落戶北京國貿商場。店內貨品供應充足，但Labubu、Hirono及Molly三大熱門系列已出現斷貨情況，其中Labubu手鏈幾近售罄。值得關注的是，該品牌產品定價介乎319至2699元人民幣之間，更有兩款過萬元產品，最貴的純金天然珍珠項鍊售價高達1.98萬元。

 從潮玩到高端珠寶的跨界嘗試

泡泡瑪特的商業版圖正從收藏玩具延伸至珠寶界。6月14日，其獨立珠寶品牌popop全球第二家門店於北京國貿開業，距離上海首店（6月13日）僅隔一天，展現進軍高端零售市場的決心。

 作為泡泡瑪特邁向多元化的關鍵一步，popop不僅是粉絲周邊。北京門店涵蓋Labubu、Hirono、Molly等一線IP，將其轉化為戒指、手鏈等精緻飾品。品牌更推出北京限定款「DIMOO雲之聲」系列，僅限門店購買，成功吸引消費者專程前往。開業第三天，儘管備貨充足，Labubu、Hirono及Molly部分款式已斷貨。其中，中性設計的Labubu手鏈尤其搶手，在社交媒體熱議下迅速售罄。這場跨界不僅是IP形象金屬化，更將情感價值轉化為千元級輕奢商品。

 Labubu爆款效應延燒

 北京國貿popop門店內，一小時完成十餘筆交易，客單價普遍突破400元人民幣，展現「IP爆款」的強大吸引力。現場八成顧客為女性，對各IP如數家珍，選購目標明確，盡顯忠實粉絲特質。

 這股熱潮源於消費者對IP的情感認同。一位試戴顧客直言：「真要材質會去傳統珠寶店。來這買的就是設計和喜歡。」這句話點破popop核心競爭力——設計與情感溢價。相比網上百元同材質（如S925銀）飾品，popop最低319元的定價存在明顯溢價，卻無阻粉絲熱情。他們購買的不只是飾品，更是「可佩戴的IP」與情感寄託。

 Labubu與Hirono系列成搶購焦點，庫存迅速告急。現場火爆程度超預期，連標誌性綠色包裝盒都一度缺貨需緊急調配。這一細節正反映IP珠寶首秀的成功，熱度已超越常規新品發布範疇。

 泡泡瑪特的輕奢化野心

 popop的誕生標誌著泡泡瑪特正式進軍「輕奢化」市場。隨著盲盒增長趨緩，尋找高毛利增長點成為必然選擇。珠寶品類，特別是數百至數千元價位的輕奢珠寶，成為承接其龐大IP流量的絕佳載體。

 在定價策略上，popop展現出精準分層：主力產品定價319-2699元，聚焦300-900元入門輕奢市場，既篩選核心消費群又保持可及性。而1.98萬元的18K金珍珠項鏈等萬元單品則作為「定價之錨」，雖非銷售主力，卻有效提升品牌價值感，向市場傳遞進軍高端珠寶的決心。

 這使泡泡瑪特直接進入與潘多拉、施華洛世奇等國際品牌的競爭賽道。其獨特優勢在於強大的原創IP矩陣，每件產品都與有故事的角色深度綁定。正如創始人王寧所言，這是一場圍繞IP價值最大化的精細化營運。未來發展關鍵，在於能否持續保持設計創新與IP熱度，維繫粉絲忠誠度。

Text by BusinessFocus Editorial

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