玩具都要整牙？Labubu鋼牙熱賣 牙醫診所意外爆單

一個價值數百元的「醜萌」公仔，竟戴上了造價從幾十元到數千元不等的訂製牙套？這股由潮玩Labubu引爆的「整牙」熱潮，正以驚人的速度席捲Z世代的社交圈。這股風潮的背後，不僅是粉絲的狂熱，更折射出當代年輕人獨特的情感投射與消費心理，揭示了一個由「心理代償」驅動的龐大情感經濟。

 Labubu戴牙套成打卡潮流

 「我的『鋼牙』Labubu，就像被生活束縛卻又努力微笑的自己。」大學生陳雨桐花費800元人民幣，為她的Labubu公仔訂製了一副鋼牙套，並將照片分享到社交媒體，迅速獲得上千點讚。這並非個案。如今在成都太古里等潮流地標，為「整牙」後的Labubu拍攝寫真，已成為一種新興的打卡潮流。

 這股風潮的核心，是將Labubu標誌性的尖牙「束縛」起來，創造出一種「反差萌」的視覺效果，觸動了年輕人渴望被理解、被治癒的情感共鳴點。這場由消費者自發的「二次創作」，迅速演變為一場成本極低但傳播效率極高的網紅營銷。從基礎的鋼牙到镶嵌水鑽、甚至有玩家為其「骷髏」版Labubu斥資2000多元訂製真鑽牙套，每一次分享與展示，都在為Labubu這個IP注入新的話題與生命力，其影響力遠超品牌方最初的預期。

 牙科診所意外踩中商機

 這股潮流最意想不到的受益者，竟是與潮玩產業風馬牛不相及的牙科診所。江蘇主治醫師張陽表示，診所的牙齒矯正模型和鋼牙套銷量在近期突然增加了三倍之多。起初他以為是青少年矯正牙齒的需求大增，但很快發現，這些神秘買家根本不詢問專業的規格尺寸，唯一的要求是「尺寸要夠小，能戴在玩偶牙齒上」。

 電商平台上，牙科器械店的客服也證實，過去一個月，最小號的牙套銷量暴增，許多訂單直接備註「給Labubu用」，其中一款售價近200元的粉色兒童早期矯治器更成為爆款。更有甚者，部分玩家會直接帶著公仔到診所，請求醫生協助為玩偶「戴上牙套」，讓許多從業十餘年的牙醫大開眼界，意外地開拓了前所未見的「業務範圍」。

 從盲盒到生活場景全覆蓋

 Labubu的「整牙」熱潮，完美體現了泡泡瑪特（Pop Mart）超越傳統玩具銷售的策略。這種現象的起點是「盲盒」利用不確定性激發收藏慾與賭徒心理，但成功關鍵在於提供「二次創作」空間。品牌僅創造具記憶點（如尖牙）的基礎角色，玩家則透過改裝、自製配件投射情感，使玩具進化為可延伸的個性化IP。  

 不只牙套，手工達人為Labubu開發的漢服、Lolita裙等服裝，三個月創50萬元銷售額；潮玩鑑定師單次收費三元，也完成超3500單。從玩具到配件再到服務，Labubu將影響力擴展至生活場景，構建出自我增值的產業生態。  

 這背後是Z世代對掌控感與「心理代償」的需求：現實中整牙需數萬元與數年，而為玩偶戴牙套僅幾十元便能即時獲得滿足，正是潮玩經濟的核心驅動力。

Text by BusinessFocus Editorial

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