情人節掀70億朱古力熱潮 日本大玩動漫向女性向冧單身粉絲

再過半個月就是西洋情人節，格外看重這節日的日本百貨商場正試圖掀起朱古力購買熱潮，展開朱古力商戰，在進入2月之前就可看見商店貨架上擺滿各種各樣的朱古力禮盒，目前日本情人節的經濟效益已達到1175億日圓（約港元70.87億港元）。

綜合外媒報道，日本各大百貨正努力迎合現代消費者的購買喜好，推出各種獨特商品，配合西洋情人節購買朱古力的傳統，希望能提高銷售量，回到疫情前的水準。

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其中，大版百貨的朱古力特賣會場裏就有140間品牌，為了吸引消費者天天來報到，會場一天内會推出各種現做朱古力甜點，有些品牌更推出了五彩繽紛的花瓣形狀朱古力，據悉，不同的花瓣顔色代表不同的朱古力口味。

報道稱，隨著時代變遷，在西洋情人節當天贈送朱古力不再局限於情侶或心儀對象之間，日本民眾也傾向於在那一天獎勵自己一份朱古力禮物。當地雜誌《婦人畫報》發表的調查結果顯示，4200名名讀者中，有69.4%人希望「藉情人節購買朱古力來犒賞自己」，顯示即使是情人節也不為他人、而只想對自己好一點的人明顯變多。

根據統計，截至2020年，消費者平均願意花費逾4000日圓（約241港元）來購買朱古力，作為犒賞自己和親友的禮物。

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NHK報道指出，業者也發現近年消費者普遍習慣使用社交媒體，因此商家根據消費者的取向推出了如動物系列等各種意想不到的朱古力商品，並希望藉由消費者拍照上傳至網絡上分享，來提高銷售量。

目前正在熱賣的朱古力商品，就屬由比利時朱古力品牌位於日本的分店Godiva Japan推出，和任天堂（Nintendo Switch）裏的熱門游戲《集合啦！動物森友會》合作的游戲角色限定朱古力禮盒。一盒中有各種不同動物造型的朱古力，要價介於778日圓（約46.87港元）至3520日圓（約212港元）之間。

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此外，廠商也看準將追星、迷偶像視為生活重心的年輕族群，設計能展現粉絲追星熱情的商品。朱古力品牌開發人員小野塚綾香表示，其所在公司推出了象徵追星人士本身的人形朱古力，「陷在沉迷偶像的深沼裡面，然後偶像則居高臨下的在一旁看著」。

早在去年11月，Godiva Japan就推出了以《JOJO 的奇妙冒險》歷代主角作為設計的朱古力禮盒，引發該動漫粉絲購買熱潮。

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據統計，日本情人節的經濟效益已達到1175億日圓（約港元70.87億港元），為了搶占市場大餅，業者也得發揮創意、緊盯時代變化，打造迎合消費者多元喜好的朱古力。

Text by BusinessFocus Editorial

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