阿根廷捧盃 中國8間贊助商歡慶押對寶 網易自誇「神預言」

2022年卡塔爾世界盃決賽，阿根廷隊以7比5打敗衛冕冠軍法國隊，睽違36年再奪世界盃的冠軍，令全球阿根廷隊球迷欣喜若狂。同樣為之狂歡的還有一眾中國商家，阿根廷隊為本屆世界盃最受中國品牌青睞的球隊，包括伊利、網易旗下網易傳媒等品牌均斥資支持阿根廷隊。如今阿根廷隊在美斯的帶領下，贏得歷史性的勝利，讓這些中國贊助商都嘗到了「押對寶」的甜頭。

中國品牌是本屆世界盃最大的贊助來源，贊助金額達到14億美元（約合人民幣100億元），超越可口可樂和麥當勞等美國品牌。在球隊贊助方面，阿根廷被視為本屆世界盃最有潛力成為冠軍的球隊，受到不少中國贊助商的偏愛。阿根廷足協11月曾表示，球隊簽約的全球贊助商中，中國企業就佔了10%至15%。包括網易（9999）旗下網易傳媒、廣汽集團（2238）旗下廣汽三菱、阿里巴巴（9988）體系的靈犀互娛、伊利（SHA: 600887）、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、萬達體育8家品牌斥資支持阿根廷隊，令該隊成歷屆世界盃簽約中國贊助商最多的一支隊伍。

Photo from 微博

至於獲得第二多中國贊助商簽約的球隊則為葡萄牙隊和西班牙隊；葡萄牙隊獲伊利、Vollgas及華帝贊助，西班牙隊獲伊利、伊刻活泉和小紅書贊助。德國隊和比利時隊分別獲兩家中國品牌贊助，而衛冕冠軍法國隊只得網易傳媒一家中國贊助商支持。

在阿根廷隊戰勝法國隊奪冠後，該隊的中國贊助商相繼發文、推出優惠慶祝，表達「押隊寶」的興奮之情。其中，網易旗下各平台在微博輪流發帖慶祝，稱連續兩屆押中冠軍，「簡直比神預言還準」，並創造「網易連續兩屆世界盃簽中冠軍球隊」標籤，旗下各平台也輪流發帖炒作該標籤。此外，網易傳媒安排員工放奪冠假期一天。

贊助阿根廷隊的伊利同樣積極在網絡造勢，在昨天（19日）推出阿根廷隊藍白色調的限量牛奶，並加上「伊利只愛阿根廷隊」標籤。該帖文獲得阿根廷國家隊官方帳號在微博發帖道謝。據流傳的截圖顯示，伊利品牌部為了慶祝押中阿根廷隊奪冠，宣佈放有薪假3天，獲不少網民讚伊利「格局大」、體貼員工等等。

Photo from 伊利

廣汽三菱為祝賀奪冠推出旗下全新車型一年使用權抽獎，同時為新車買主提供更多優惠，包括贈送阿根廷隊簽名球衣和訂製足球等。

世界盃作為體育盛事，吸引全球50億人觀看，中國贊助商也看中其在短期內的巨大流量池，不惜成本投入近14億美元的贊助費，以藉此打響品牌的國際知名度。而中國贊助商們偏愛阿根廷隊或與美斯效應有關。美斯作為本屆世界盃一大話題球員，其號召力及商業價值已無須贅述。體育營銷專業人士、關鍵之道CEO張慶表示，對贊助商來說，「這也是最後一屆可以拿美斯做文章的世界盃，下一個同等級別的大IP不知道要等多少年才會出現。」

Text by BusinessFocus Editorial

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