卡塔爾世界盃突禁酒 百威7500萬贊助泡湯 大量啤酒堆積「尷尬了」

卡塔爾世界盃足球賽於20日正式開賽，但國際足協（FIFA）卻在18日無預警宣佈，場館內8個比賽場地將「全面禁止販賣酒精飲料」，僅球場VIP包廂不受限制。突如其來的決定惹怒大批球迷，作為此次世界盃指定啤酒贊助商的百威啤酒（Budweiser），也一度在社交媒體上發文表示「這非常尷尬」，其早前運至當地的上千箱啤酒如今也堆積在倉庫內，百威表示將會把這些啤酒送給「獲勝的國家」。

據9月卡塔爾世界盃最高委員會發布的官方球迷指南曾指出，觀眾可以在賽前三個小時和賽後一小時內，在體育場周邊購買飲用百威啤酒、百威無酒精啤酒和可口可樂產品。不過鄰近開賽，有消息指卡塔爾當局要求將球場攤檔移至不顯眼處，引發禁酒疑慮。

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18日，FIFA發聲明宣佈，在與卡達當局討論後做出決定，除了主要球迷區、私人球迷區、VIP包廂和周圍35個指定餐廳外，8個場館周邊將全面禁酒，僅提供無酒精啤酒Bud Zero。FIFA強調，此舉旨在為球迷提供「愉快、尊重和愉快的體驗」，避免有球迷醉酒鬧事。

此消息引發大量球迷不滿，有球迷網上評論指，「我們尊重當地的文化風俗，但我們千里迢迢來到這裡就為了享受一屆世界盃，看球不讓喝酒是什麼意思？」歐洲足球支持者協會（Football Supporters Europe）董事會成員亦表示，卡塔爾當局需接受酒精是足球文化的一部分，限制酒精的真正效果是適得其反。當局越是試圖遏制這一行為，最終將自傷其身。

隨著事件發酵，卡塔爾當局為平息眾怒，只好稍作讓步，在「球迷區」（fan zones）內允許啤酒銷售並設置飲酒區，在特定時間供應，每人最多可購4杯約500毫升的酒。

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卡塔爾的禁酒令也令豪擲7500萬美元贊助、並獲得場內獨家的酒類販賣權的百威啤酒感到錯愕，一度在官方Twitter上發文表示，「嗯，這真的很尷尬」，隨即刪除貼文。根據贊助協議，百威在全球上架卡塔爾世界盃限定款啤酒包裝，並運送足夠的啤酒庫存至卡塔爾。如今在禁酒令下，堆積成山的百威啤酒只能被留在倉庫內。百威早前又在Twitter發出一張數千箱啤酒放置在倉庫的照片，配文「又是新的一天，一條新的推特。獲勝的國家可以帶走這些啤酒，誰會拿走呢？」

百威啤酒母公司百威英博（AB Inbev）表示，卡塔爾此舉令贊助協議複雜化，部分計劃因無法控制的情況而難以推進，公司打算向FIFA求償。

針對FIFA此次政策大轉彎，有外媒指，可能是來自卡塔爾王室施壓。因宗教文化信仰，在卡塔爾公共場合飲酒屬於違法行為。卡塔爾官員此前曾表示，他們渴望歡迎來自世界各地的足球迷參加比賽，但遊客也應該尊重他們的文化和傳統。

事實上，卡塔爾世界盃並不是第一次引發關於賽場內禁酒的爭論。此前巴西亦曾禁止在足球比賽中售酒，以避免球迷醉酒而發生暴力行為。但在2014年的世界盃中，FIFA為了安撫啤酒贊助商而對巴西主辦方施加壓力，最終巴西被迫修改規則，允許在體育場內售酒。

Text by BusinessFocus Editorial

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