日本人飲酒量大減 影響稅收 稅局竟搞比賽 徵求年輕人多飲酒好蹺

人口少子化、新冠疫情等因素正改變日本人的飲酒習慣，該國的酒精飲品消費量正逐步減少，令政府面臨酒類稅收下滑的問題。為此，日本政府近日發起了一場全國性競賽「清酒萬歲！」（The Sake Viva），向年輕人公開徵求推銷酒精飲品的創意想法和策略，以刺激年輕人對酒精飲品的需求，重振日本酒精市場。

「清酒萬歲！」旨在針對年輕人市場，尋求酒精飲品的創意行銷策略，包括產品的研發、設計及推銷。國稅局表示，希望提案可迎合後疫情時代民眾習慣在家喝酒的趨勢，並鼓勵加入元宇宙等創新概念。參加者的年齡限制在20至39歲，比賽時間將持續至9月9日，成功入圍者將於11月10日參與在東京舉辦的決賽。

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《衛報》報道指，由於人口少子高齡化、新冠疫情以及後疫情時代生活方式的改變，酒精飲品在日本市場逐漸「失寵」。據日本國稅廳數據顯示，日本每年的酒類消費量已從1995年的人均每年100升飲酒量，降至2020年的75升；其中啤酒消費量的縮減最為明顯，銷售量下降20%，不到18億升。

日本政府酒類稅收減少

日本人對酒類飲品興趣減少，影響政府的稅收收入。從酒類稅收額來看，2020年的酒類稅收額較前一年大減1100億日圓，至1.1兆日圓，僅佔日本稅收的1.7%，低於2011年的3%和1980年的5%。《日本時報》指，「這是31年來酒精稅最大降幅。」

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《金融時報》報道指，日本人口老化，65歲以上公民的比例在2014年已超過25%，而年輕人的飲酒習慣已經改變，未來日本酒精消費總量下降已成必然。而新冠肺炎的爆發加速了這一情況，日本國稅廳一名官員指出，疫情期間，民眾在家上班，很多人可能開始質疑，是否還有必要在應酬時與同事喝酒來促進互動。如果這個「新常態」成為人民生活習慣，會對政府稅收帶來不小打擊。

針對「清酒萬歲！」的企劃，部分日本網友持反對看法，認為年輕人少喝酒本是好事，畢竟喝酒百害而無一利。而日本厚生勞動省表示雖未與國稅廳合作，但會和當局保持聯繫，提醒政府在推廣競賽之餘，也要重視「適量飲酒」的原則。

Text by BusinessFocus Editorial

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