中國快時尚龍頭SHEIN 3美元一件衫平價卻引起Z世代抵制潮

By Jasmine on 14 Jul 2022

Digital Editor

中國快時尚龍頭Shein近年來迅速崛起，遠超競爭對手的推陳出新速度、極低的價格，再加上社群平台各大網紅的加持，公司最新估值已來到千億美元級別，高於快時尚代表Zara及H&M母公司的市值總和。不過在Shein風潮席捲全球的當下，公司也招致伴隨快時尚而來的浪費與環保爭議，同時也因製造過程中涉嫌剝削勞工近期遭到Z時代消費者的抵制。

據《華爾街日報》報道，成立於2008年的Shein在最近這兩年才嶄露頭角，品牌主打便宜和產品更新速度極快，近來廣受全球女性消費者歡迎。據悉，Shein官網每日都有成千上萬的新商品上架，一件上衣的價格可低至2.9美元（約23港元），價格比一加侖牛奶的價格還要低。

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除了薄利多銷，Shein亦巧妙運用供應鏈體系和數位分析技術及時掌握流行趨勢，再將相關資料和設計提供給工廠進行快速生產。這種模式精準捉住消費者喜好之餘，也成功讓公司的生產週期縮減至11日。此外，Shein的「致勝關鍵」還得歸功於社群媒體的力量。沒有實體店面的Shein主要在各大社交媒體平台進行推廣，品牌會不定時與各國網紅合作，並在YouTube、TikTok和Instagram中拍攝各種「開箱和試穿」影片以及提供專屬折扣碼吸引消費者。

《華爾街日報》報道披露，Shein是上述影片中最受歡迎的品牌之一。單是TikTok上帶有「Shein Haul」標籤的相關影片就已累積57億次的觀看率，而且目前還在持續增加中。另據市場研究機構Sensor Tower數據顯示，Shein旗下應用程式的下載次數已在去年5月超越電商巨頭亞馬遜，成為美國App Store和Google Play商店安裝量最高的購物應用程式。雖然目前還未掛牌上市，但Shein目前的估值已達千億美元，超越Zara和H&M母公司的市值總和。

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在Shein風靡全球之際，近來有愈來愈多Z世代消費者開始反思品牌背後所帶來的爭議，包括快時尚產業造成的浪費行為和大量紡織垃圾、產品製造過程中是否侵犯勞工人權等，尤其公司從未公開過製造過程。隨著可持續性發展日益受到各界重視，Z世代也從初期的支持態度轉為反對，無論是社交平台、餐廳或是校園刊物上都可看見年輕一代表態。今年5月，譴責快時尚的抗議者甚至還在法國圖盧茲的一家Shein快閃店前舉牌表達不滿。