【千億獨角獸】「中國製造」攻陷美國少女心 SHEIN購物App憑廉價時裝威脅亞馬遜

【千億獨角獸】「中國製造」攻陷美國少女心 SHEIN購物App憑廉價時裝威脅亞馬遜

Finance Investment
By thomas.chan on 26 May 2021
Digital Editor

「中國製造」竟成功「反攻」美國?!時裝購物App「SHEIN」近月在美國紅得火熱,它利用中國的廉價勞動力,每日付運大量「中國製造」的最新時裝到多國包括美國,又利誘青少年偶像協助推廣,結果成功俘虜了大量「美國少女心」做擁躉。據最新統計,它在美國手機App最新下載量已開始超過網購巨人亞馬遜(Amazon)。被指「拳打Zara,腳踢亞馬遜」的SHEIN,去年營業額已超過100億美元,據報正考慮上市,其估值更有可能暴升至數百甚至過千億美元,料將成為另一隻股壇獨角獸。

 SHEIN及其時裝購物APP近期在美國極度火熱,這家成立於中國南京的公司的絕對優勢除了是低價外,就是供應鏈的反應速度,並大受美國青少年歡迎。更驚人的是即使SHEIN名正言順說明時裝全部「中國製造」,但在高收入女性的青少年群組,SHEIN的受歡迎程度仍然超過了亞馬遜。

shein-coupon05Photo from 超大的折扣及大量新款時裝,令到以南京到基地的SHEIN漸受美國青少年歡迎,並威脅到Amazon及Zara的市佔率。

亞馬遜在美國的受歡迎及普及程度,原本就像是中國的淘寶或天貓;時裝界方面,ZARA近年以價廉物美的時裝風行全球。但這兩大巨人,近月同受到SHEIN這新興時裝購物APP的困擾,雖然不時都有聲音質疑SHEIN的質素問題以及設計上的抄襲嫌疑,但美國的年青人卻把信任票投給了SHEIN,只因一個「錢」字。

打開SHEIN的網站,限時七天的折扣券即出現,可低至三折,代言者更有源源不絕的免費衣物。來自南卡羅來納的22歲大學運動員Laura就坦言很難不心動於這種誘惑。她在Instagram擁有3.6萬名關注者,「如果我把自己在SHEIN買的東西發送到個人賬號,SHEIN承諾每個月將給我六件商品!」

SHEIN的價格亦具震憾性,一件女裝T恤只需6美元,一件連衣裙的價格也不過12美元。去年一項在國美國48個州,向平均年齡為15.8歲、家庭年均收入為67,500美元的9800青少年進行的調查中,SHEIN首次衝上十大流行榜。在高收入的女性青年組,SHEIN受歡迎程度甚至力壓PacSun和Lululemon兩大牌子。

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hk rank 14Photo from 雖然SHEIN在本港未算是大熱,但在APPLE APP STORE香港下載榜仍能排第14位。

有分析指,美國新世代少女特別接受SHEIN這中國製造時裝,理由很簡單,因她們愛打扮但消費能力持續減弱,理由是美國青少年傳統上超過18歲後,很多時學費及生費大都是靠助學金、貸款或自己兼職打工所得,但過去一年疫情及失業等問題困擾所有美國人包括年青人。有調查更指美國年青人日常消費金額已跌至2,150美元的低位,比2006年的3000美元低得多。故對愛打扮的基層美國少女而言,SHEIN的價格完全符合其需要。

SHEIN另一突圍而出的原因是「趕潮流」的速度,有中國內地的生產者稱,當這們這些供應鏈的下游製造商收到SHILIN總公司的最新款時裝訂單時,只需5天便能完成製造及交貨, SHEIN因此有能力每天把多達1000件新貨品上架,以追上最新的時裝潮流。

不過外界近年不斷質疑這家位於南京的公司過於神秘,不少廉價時裝設計亦有抄襲之嫌,事實上公司創始人Chris Xu,鮮有接受訪問,公關團隊也常不見縱影。但據最新報道,SHEIN全球活躍用戶已逾2,000萬人,去年營業額超過100億美元,至於其估值,早前的說法是150億美元,但最新消息卻有指估值或已暴增數百甚至過千億美元,令人震驚。

Text by BusinessFocus Editorial

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