俄羅斯推高仿可樂 彌補制裁損失 消費者批︰味道不甜 又不夠汽

俄羅斯推高仿可樂 彌補制裁損失 消費者批︰味道不甜 又不夠汽

Business
By Chin on 19 May 2022
Digital Editor

可口可樂、芬達及雪碧加入國際制裁,相繼撤離俄羅斯市場業務後,俄羅斯飲料生產商Ochakovo順勢填補市場空缺,宣布推出一系列山寨版的可口可樂、芬達和雪碧,以作為替代滿足當地消費者的需求。

自可口可樂3月撤出俄羅斯業務後,相關產品在俄羅斯貨架上幾乎絕跡,即使部分商店還有存貨,但售價已飆漲至2倍以上。俄羅斯飲料生產商Ochakovo隨後推出CoolCola、Fancy和Street 3款汽水,作為可口可樂、芬達和雪碧的替代品。這些山寨飲料的包裝從設計到配色都與原裝相似,Ochakovo還堪稱,其味道也是十足還原正版。

俄羅斯飲料生產商Ochakovo順勢填補市場空缺,宣布推出一系列山寨版的可口可樂、芬達和雪碧Photo from Ochakovo

Ochakovo並非俄羅斯首個複製國際飲料巨頭的品牌。早在上月,包括Slavda Group、Syktyvkarpivo等公司都已曾效仿可口可樂配方,推出Grink Cola、Komi Cola等山寨可樂。不過市場對山寨可樂的評價褒貶不一,部分消費者抱怨相較於正版,山寨版的味道不甜且沒那麼多氣泡。

為制裁俄羅斯入侵烏克蘭,國際品牌紛紛退出俄羅斯市場。為填補市場空缺,俄羅斯企業開始推出山寨產品作為替代。不少國際品牌的商標被俄羅斯公司二次創作,並向俄羅斯智慧財產局申請商標註冊。據外媒報道,在俄羅斯官方的智慧財產權註冊服務台上,已經出現山寨版麥當勞、IKEA、Nespresso的商標註冊。此外,俄羅斯封殺Meta旗下Instagram、Facebook等社交軟體後,俄羅斯亦開始出現RuTube、Fiesta、Rossgram等山寨版社交平台。

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俄羅斯亦開始出現RuTube、Fiesta、Rossgram等山寨版社交平台Photo from Internet

此前,普京曾警告指,若國際品牌撤出俄羅斯市場,將會全部收歸國有。律師兼智慧財產權顧問Kiyoshi Kurihara表示,在商標侵權的訴訟的關鍵問題之一是消費者是否混淆原始品牌和山寨品牌,但選擇撤出俄羅斯市場的品牌不太可能在俄羅斯就商標侵權提起訴訟或獲得勝訴。

Text by BusinessFocus Editorial

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