【中國醫美】中國打擊醫美業違法宣傳廣告 「助大眾塑造健康審美價值觀」

醫美界廣告成為中國「監管浪潮」下新目標。中國國家市場監管總局27日公佈徵求意見稿，嚴禁醫美產業製造「容貌焦慮」，違背社會良好風尚，也不可將術前術後對比效果作為廣告招攬客戶。

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中國醫美市場發展

當前中國的醫療美容行業正處於黃金發展階段，95後為醫美消費主力軍。艾瑞咨詢數據顯示，中國醫美產業規模保持每年30%左右增速擴張，去年市場規模達到1975億元人民幣。中信建投證券預計，中國醫美市場規模在2024年有望突破3000億元人民幣。綜合對比國內外醫美滲透率和消費金額等指標，中長期來看，中國醫美行業仍有5倍以上成長空間。

由於中國醫美業缺乏規範，不少投機取巧的企業通過群眾虛假宣傳、誇大宣傳、販賣焦慮來製造需求，以刺激市場需求，獲取巨大的利益。對此，中國當局加強對醫療美容廣告監管，陸續頒發《廣告法》、《醫療廣告管理辦法》等法律法規的規定，也為地方各級市場監管部門加強醫療美容廣告監管工作提供指引。不過這些規定對於細分的醫療美容行業仍有局限，執法仍存難度。

實施「針對性的監管」

繼今年6月，中國國家衛生健康委聯合中央網信辦、公安部、市場監管總局、國家藥監局及國家中醫藥局等八大部分聯手出台《打擊非法醫療美服務專項整治工作方案》，開展非法醫美整治工作後，今次《醫療美容廣告執法指南》將泛化的監管轉變為「針對性的監管」，以「醫美廣告」為重點，確保執法效率和效果得到保障，幫助社會大眾塑造正確的價值觀。

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中國國家市場監管總局發佈公告指，為提升醫療美容廣告監管規則的「科學性、規範性」，維護消費者合法權益，該局依照《廣告法》、《醫療廣告管理辦法》等法律法規規章規定，研究起草《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》，現向社會公開徵求意見。

《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》指出，市場監管部門將依法對多種醫療美容廣告亂象和行為予以重點打擊，包括對「違背社會良好風尚，製造『容貌焦慮』，將容貌不佳和低能、懶惰、貧窮等負面特質作不當關聯，或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素不當關聯」、以及宣傳術前術後對比、廣告代言人、置入性行銷等。

此外，針對醫療廣告中出現「專家」、「醫生」背書的情況，將一律視為「使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的違法廣告行為」。而在專業醫療人員的專訪中，列入機構地址、聯繫方式，將被認定以新聞報導名義發布醫療美容廣告，一律加以打壓。

Text by BusinessFocus Editorial

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