【德國出版業】數碼媒介當道 德國出版業界疫情下逆勢增長 創93億營業額

在全球多個行業陷入疫情重創之際，德國出版業不僅熬過寒冬，更錄得驚人業績。德國去年的出版營業額達到了93億歐元，略高於2019年的92.9億歐元。德國書商協會執行長斯基皮斯（Alexander Skipis）表示，「我們從這次疫情發現，書已在德國社會中扎根，光這點就是好消息」。特別是網路幫助實體書店撐過疫情，更讓出版業看到希望。

自去年3月疫情爆發以來，不少德國實體書店因防疫措施而被迫關閉，書展和新書發佈會皆受到影響，去年書店的全年營業額減少了9%。今年初連續數月的封城，更導致書店上半年的營業額較2019年同期相比，驟減了22.9%。

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不過，在實體書店積極轉為網絡銷售下，書店上半年的營業額虧損得以緩解，整體銷售額較2019年，僅下跌3.7%。去年，實體書店的網路銷售業務收益最為明顯，銷售額足足成長了27%，幾乎是亞馬遜網站銷售增長率（7.2%）的四倍。

德國全國有5000家實體書店，其中70%為社區的獨立書店。德國書商協會致力於幫助更多獨立書店佈局線上平台，並提供更多元的書籍種類，以避免亞馬遜等互聯網巨頭搶佔當地市場。此外，受益於德國發達的圖書物流業，附近實體書店成為消費者的首選，在短時間內就能收到書籍。與此同時，德國實施圖書統一定價制的規定，保護了整個行業避免陷入低價賤賣的惡性競爭當中。全國書店同一本新書的價格一致，增加了讀者支持社區書店的意願。

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在數碼化的時代，網絡和電子書的盛行令紙質媒體和書籍進入「日薄西山」的狀態。不過在疫情期間，人們對閱讀紙質書的需求開始增加。有民調顯示，較疫情之前，民眾閱讀書籍的時間增長了25%，而且10至29歲年齡層愛閱讀的人超過30%，令德國出版業看見曙光。

斯基皮斯表示，早前德國剛解封就有大量讀者前往書店，由此可見，實體書店依然有存在的必要。「實體結合網路銷售，看來對讀者最有吸引力，這部分我們出版業還可以更努力」。

Text by BusinessFocus Editorial