玩具不再是兒童專屬！適老玩具成消費新熱點 代際陪伴是新日常？

隨著中國社會加速步入老齡化，智能棋盤、手腕球、回彈健身球等「適老玩具」近期走紅，成為內地消費新熱點。淘寶數據顯示，過去一年相關搜索量激增124%，成交額更錄得逾70%增長。不少原本主打兒童玩具的電商紛紛轉型，透過微調產品設計進軍銀髮市場。業界分析指，「新老年」群體消費力強勁，正推動銀髮經濟從基本需求升級至品質享受型消費，市場潛力龐大。

 銀髮新消費力崛起

 2024年末，中國60歲及以上人口已突破3.1億，這龐大的群體不再被動接受服務，而是展現出活躍的消費姿態。「適老玩具」的走紅正是這一趨勢的真實寫照。過去一年，淘寶平台「適老玩具」搜索量同比激增124%，成交量增長逾70%，證明了市場對此類產品的強勁需求。這些玩具兼具健體益智功能，如鍛鍊手腳協調、延緩記憶衰退，更能緩解孤獨感，提供情感陪伴。

 例如，智能棋盤中的AI棋友，讓獨居老人也能享受對弈的樂趣；捏握玩具則能幫助長輩鍛鍊手部抓握力，改善日常生活品質。這批「新老年」群體打破了「衰老即衰退」的陳舊認知，他們對精神生活和社交互動的追求，正推動銀髮經濟從單純的保障型消費，向更注重品質與享受的層次躍遷，潛力無限。

 適老玩具或變「啃老」新風口？

 老年玩具市場的崛起，自然也吸引了資本和電商平台的目光。不少兒童玩具商家聞風而動，只需微調產品細節，便能迅速轉型「適老化」。例如，浙江義烏的兒童玩具商戶關衛江發現，手腕球和旋轉滾珠魔方豆等健體益智玩具頻頻「爆單」，50歲以上消費者佔比升至三成。電商平台也積極響應，淘寶天貓玩具潮玩行業營運人員透露，平台湧現越來越多老年玩具商家，交易速度不斷加快。

 這塊蛋糕誘人，但如何在逐利同時確保產品真正符合老年人需求，而非淪為「啃老」工具，是行業的重要課題。企業需深入研究老年人生理和心理特點，開發高質量產品，而非簡單放大尺寸或嫁接功能。

 打破玩具的年齡刻板印象

 長期以來，「玩具是小孩專利」的觀念根深蒂固，老年人的休閒生活常被限於廣場舞、電視或麻將。然而，適老玩具的興起正打破這種刻板印象。它們不單是娛樂工具，更成為促進家庭互動、增進代際交流的媒介。當子女為父母選購智能棋盤、桌上冰壺等玩具時，不僅提供消遣，更傳遞了關愛。  

 許多優質適老玩具集健腦、強身、怡情、防病、社交於一體，以寓教於樂的方式，為老年人構築延緩衰老、提升生活質量的非藥物防線。未來，若能完善適老產品標準，並鼓勵老年活動室、養老機構等引入適老玩具及相關活動，將能更好地滿足老年人的社交需求，讓「玩」的樂趣真正融入生活，共同構建更友好、有溫度的老年社會。

Text by BusinessFocus Editorial

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