【時尚品味】Zac Posen的創意不敵市場衝擊？「時尚神童」為何走向失敗的結局？

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如果對於紅地毯戰場擁有一定的認識，相信一定聽過Zac Posen這個名字，可是近日這位「時尚神童」於社交媒體宣佈關閉同名品牌，消息震撼時尚界。這位曾經叱吒紅地毯的禮服之王，自從出道至今可以說是備受名媛和女明星的喜愛，不論是Jennifer Lopez、Michelle Obama、Natalie Portman，或是Rihanna都對他的設計趨之若鶩，那麼為什麼最後他卻要走向失敗的結局？

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2016年的時候，Claire Danes穿著Zac Posen設計的禮服出席Met Gala。2019年的時候，Jourdan Dunn同樣穿著Zac Posen設計的禮服出席Met Gala。毫無疑問，Zac Posen天馬行空的創意和設計，至今仍然深深震撼時尚界，甚至驚艷全球，可惜的是創意始終不敵商業。其實早於2010年的時候，Zac Posen已經覺得美國對於工藝和技術並不重視，始終美國時尚品牌一直予人一種商業掛帥的感覺，就算Ralph Lauren，或是Tom Ford，至今仍然沒有辦法擺脫這種局面。當然，他們同樣追求工藝和品質，但是這樣的追求往往導致成本增加，可是市場對於美國品牌的既定形象，並不允許這樣的情況出現！

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當然，除了由於成本的增加外，Zac Posen的品牌定位並不鮮明，雖然大家都會想起他的禮服設計，甚至感到趨之若鶩，但是Zac Posen始終沒有辦法做到讓品牌年輕化或是大眾化，而且為了實現利益和拓展市場，他甚至創立Truly Zac Posen、ZAC Zac Posen和Z Spoke By Zac Posen三個副線品牌，結果卻是更加模糊Zac Posen的定位，增加營造成本，可以說是得不償失！

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Zac Posen的結局，或多或少可以證明他依賴的商業模式已經失效，當年他憑著紅地毯作為曝光機會，並且透過實體店鋪作為銷售平台。可是Z世代的消費模式已經改變，他們並不在乎紅地毯這個戰場，反而更加著重時尚品牌能夠帶給他們怎樣的體驗。因此，遑論Zac Posen的紅地毯禮服如何引起時尚界的高度討論，但是始終難以讓Z世代產生共鳴！

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其實Zac Posen能夠被稱為「時尚神童」，並非浪得虛名。他出道的時候已經獲得Sean Combs的賞識，購買百分之五十的股份，可是後來隨著Sean John被The Yucaipa Companies收購，Zac Posen的股權亦隨之轉交。這些年The Yucaipa Companies始終希望找到其他集團投資Zac Posen，可惜最後仍然無功而返，埋下失敗的伏線。或許，Zac Posen曾經希望透過《Project Runway》和Brooks Brothers創意總監增加曝光機會，可惜這種做法沒有為他帶來顯著的幫助，同樣沒有辦法阻止同名品牌的頹勢！

Text By BusinessFocus Editorial