【時尚品味】Zac Posen的創意不敵市場衝擊?「時尚神童」為何走向失敗的結局?

【時尚品味】Zac Posen的創意不敵市場衝擊?「時尚神童」為何走向失敗的結局?

Lifestyle Luxury
ByAaronon11 Nov 2019Deputy Managing Editor

【時尚品味】Zac Posen的創意不敵市場衝擊?「時尚神童」為何走向失敗的結局?
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如果對於紅地毯戰場擁有一定的認識,相信一定聽過Zac Posen這個名字,可是近日這位「時尚神童」於社交媒體宣佈關閉同名品牌,消息震撼時尚界。這位曾經叱吒紅地毯的禮服之王,自從出道至今可以說是備受名媛和女明星的喜愛,不論是Jennifer LopezMichelle ObamaNatalie Portman,或是Rihanna都對他的設計趨之若鶩,那麼為什麼最後他卻要走向失敗的結局?

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2016年的時候,Claire Danes穿著Zac Posen設計的禮服出席Met Gala。2019年的時候,Jourdan Dunn同樣穿著Zac Posen設計的禮服出席Met Gala。毫無疑問,Zac Posen天馬行空的創意和設計,至今仍然深深震撼時尚界,甚至驚艷全球,可惜的是創意始終不敵商業。其實早於2010年的時候,Zac Posen已經覺得美國對於工藝和技術並不重視,始終美國時尚品牌一直予人一種商業掛帥的感覺,就算Ralph Lauren,或是Tom Ford,至今仍然沒有辦法擺脫這種局面。當然,他們同樣追求工藝和品質,但是這樣的追求往往導致成本增加,可是市場對於美國品牌的既定形象,並不允許這樣的情況出現!

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當然,除了由於成本的增加外,Zac Posen的品牌定位並不鮮明,雖然大家都會想起他的禮服設計,甚至感到趨之若鶩,但是Zac Posen始終沒有辦法做到讓品牌年輕化或是大眾化,而且為了實現利益和拓展市場,他甚至創立Truly Zac PosenZAC Zac PosenZ Spoke By Zac Posen三個副線品牌,結果卻是更加模糊Zac Posen的定位,增加營造成本,可以說是得不償失!

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Zac Posen的結局,或多或少可以證明他依賴的商業模式已經失效,當年他憑著紅地毯作為曝光機會,並且透過實體店鋪作為銷售平台。可是Z世代的消費模式已經改變,他們並不在乎紅地毯這個戰場,反而更加著重時尚品牌能夠帶給他們怎樣的體驗。因此,遑論Zac Posen的紅地毯禮服如何引起時尚界的高度討論,但是始終難以讓Z世代產生共鳴!

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其實Zac Posen能夠被稱為「時尚神童」,並非浪得虛名。他出道的時候已經獲得Sean Combs的賞識,購買百分之五十的股份,可是後來隨著Sean JohnThe Yucaipa Companies收購,Zac Posen的股權亦隨之轉交。這些年The Yucaipa Companies始終希望找到其他集團投資Zac Posen,可惜最後仍然無功而返,埋下失敗的伏線。或許,Zac Posen曾經希望透過《Project Runway》Brooks Brothers創意總監增加曝光機會,可惜這種做法沒有為他帶來顯著的幫助,同樣沒有辦法阻止同名品牌的頹勢!

Text By BusinessFocus Editorial

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