【美股攻略】壞消息不斷，Netflix股價蒸發全年升幅創低位

在7月初的時候，美國串流影片平台Netflix的股價仍在高位，可是在用戶數目意外地流失和串流媒體市場的競爭加劇之後，Netflix的股價從今年的高位一直下滑，抹去了全年最高46%的漲幅，周二更創全年低位。

Netflix過去多個月接連受到多個壞消息的打擊。首先，Netflix失去了美國熱門劇集《辦公室》（The Office）的播映權；其次，美國用戶的流失和國際用戶增長低於預期都帶來了打擊，讓Netflix遭受了五年來最長的連跌。

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競爭加劇

Netflix還要開始面對虎視眈眈的競爭對手。各大媒體和科技公司相繼推出自己的串流媒體服務，例如：蘋果、迪士尼、AT&T的WarnerMedia以及NBC。當中蘋果公司在九月的產品發布會時更宣布以4.99美元月費的低價推出串流影片平台Apple TV＋。

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野村證券（Nomura Instinet）分析師Mark Kelly向CNBC表示，競爭加劇可能會「奪走參與度」，「讓內容變得更貴」，或者降低Netflix的提價能力優勢。

蘋果的串流媒體服務每月收費4.99美元、迪士尼的新Disney＋頻道則收取6.99美元，比起Netflix美國的基本收費8.99美元都要低。Netflix是否還能像年初時將價格提高13％至18％？

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巴克萊（Barclays）分析師Kannan Venkateshwar周一表示，在一個為成長型公司而設的新估值框架下Netflix的股價很昂貴。然而，華爾街分析師並沒有放棄他們最喜歡的股票之一。根據FactSet的的數據，在關注Netflix的39名分析師中，28人給與其「買入」的評級，9人建議「持有」該股，只有2人給予「賣出」評級。

Text By BusinessFocus Editorial