【奢華商業】即將沒落的KOL文化?為何中國仍然能夠創造獨特的「網紅經濟」?

【奢華商業】即將沒落的KOL文化?為何中國仍然能夠創造獨特的「網紅經濟」?

Lifestyle
ByAaron on 11 Sep 2019

【奢華商業】即將沒落的KOL文化?為何中國仍然能夠創造獨特的「網紅經濟」?
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說起意見領袖,有人嗤之以鼻,有人趨之若鶩,但是大家有否曾經追捧他們?或許,香港沒有多少意見領域,但是國外的Bryan Boy、Chiara Ferragni、Miroslava Duma或是Susie Bubble還是曾經讓人驚訝的存在,這種文化誕生至今已經超過十年,儘管早已傳言意見領袖即將沒落,但是事實真的如此?

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毫無疑問,Bryan Boy、Mirasiava Duma或是Susie Bubble已經不像以往那麼輝煌,Chiara Ferragni甚至轉型變成一名商界人仕,時尚品牌和意見領袖合作推出聯名系列亦不如以往那麼積極,甚至即將隱藏讚好功能的Instagram,相信更會打擊這群意見領袖。始終意見領袖的影響力不如以往,很大的原因就是風氣開始改變,大家從追捧素人,變成關注明星的生活,Z世代對於意見領袖的個性沒有興趣,反而更加熱衷追蹤Kendall Jenner、Kylie Jenner、Kim Kardashian或是Gigi Hadid等等的穿著模式和日常生活,而且能夠直接影響Z世代的習慣。始終紙醉金迷的生活已經不再神秘,如果想要知道時尚品牌的文化和歷史,他們選擇時尚雜誌,想要追蹤那些紙醉金迷的生活,Kylie Kenner或是Kim Kardashian反而更加刺激眼球!

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雖然全球的意見領袖文化開始沒落,但是中國社會反而變得更加激烈,甚至可以說是完全沒有受到任何影響。或許,很大的原因是中國的社交媒體和國外的社交媒體不同,意見領袖從來不會依賴Facebook或是Instagram,反而透過微信、抖音、小紅書,新浪微博、甚至直播平台,接觸中國十四億人口,而且社交媒體和直播平台眾多,讓中國的意見領域能夠建立一個屬於自己的社會模式,找到自己的定位和粉絲!

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另外,中國的消費模式亦是意見領袖文化能夠持續的主要原因。因為中國的Z世代仍然喜歡參考或是模仿別人的穿著,追隨這些意見領袖的裝扮,形成一種獨特的「帶貨」文化,亦是這個原因讓包先生能夠獲得眾多時尚品牌的邀請,雖然費用並不便宜,但是包先生能夠於短時間內迅速售罄他推介的手袋,絕對可以說是「值回票價」!

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不過更加主要的原因還是中國網民覺得意見領袖比較貼近他們的生活,就像被稱為「內地第一網紅」的張大奕,她憑著自身的穿著,吸引眾多粉絲追隨,沒有高高在上的感覺,讓人想要模仿她的存在。及後,她創立自己的時尚品牌,創造屬於她的「網紅經濟」。或許,這種模式猶如Chiara Ferragni當年走過的道路,不過張大奕卻能成功創造二十八分鐘賣出一億人民幣的售銷傳奇,讓如涵控股於美國上市!

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儘管全球的意見領袖文化已經開始沒落,但是中國市場才是剛剛發展,而且還是擁有這樣的需求。不過正當國外真人秀明星成為現在的意見領袖,其實中國亦有一些像是馮提莫那樣從意見領袖成為明星的存在,也許性質依然沒有任何改變,還是那種崇拜偶像的文化!

Text By BusinessFocus Editorial

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