【時尚品味】楊冪發表聲明宣佈割席Versace！為何時尚品牌總會墮入「辱華」的陷阱？

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自從中國崛起後，憑著「土豪式消費」讓不少時尚品牌趨之若鶩，紛紛透過各種不同的手段討好中國人，例如將中國作為時裝秀的發佈場地、融入中國元素的設計、推出中國限定的單品，但是能夠掌握中國文化的時尚品牌不多，稍有不慎便會墮入「辱華」的陷阱。當年Dolce&Gabbana因為一個廣告和Stefano Gabbana的失言，不但取消上海舉行的「The Great Show」，陳坤、黃曉明、李冰冰和章子怡紛紛譴責Dolce&Gabbana，王俊凱和迪麗熱巴亦表明終止和Dolce&Gabbana的合作！

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當然，除了文化問題外，政治因素亦是時尚品牌最容易觸及的一個地雷。由於進入中國市場最快捷的方法便是起用「流量明星」或是「帶貨女王」，故此若果品牌代言人宣佈割席，或多或少都會對時尚品牌造成一定的影響。近年，「China」、「Hong Kong」、「Macau」和「Taiwan」亦成為敏感字眼，就像Versace這次便是「Hong Kong」和「Macau」，遭受中國網民攻擊的目標！

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兩個月前，Versace高調地宣佈楊冪成為品牌代言人，亦是中國首位Versace的品牌代言人，但是昨天楊冪卻宣佈終止和Versace的所有合作，原因就是Versace推出的一件T-Shirt。根據T-Shirt採用的「城市 - 國家」排列方式，這件印有「Hong Kong - HONG KONG」和「Macau - MACAO」的T-Shirt，讓中國網民覺得Versace正在鼓吹「香港獨立」或是「澳門獨立」，因為對比其他城市的排列方式，例如「Milan - ITALY」、「London - UK」或是「Beijing - CHINA」，「Hong Kong」和「Macau」的排列方式無疑引起誤會，但是有沒有必要如此無限上綱？

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為了維護自身利益，品牌代言人楊冪立刻發表聲明，除了宣佈停止和Versace的所有合作外，更加強調中國主權和領土完整神聖不可侵犯，堅持一個中國的原則。儘管當初楊冪因為MICHAEL KORS一舉成名，經常出席紐約時裝週，一步一步成為「帶貨女王」，最後更加獲得MICHAEL KORS垂青，成為品牌的全球代言人，可是到了利益關頭，還是「大難臨頭各自飛」！

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為什麼MICHAEL KORS和Versace會這樣扯上關係？因為早於2018年9月的時候，MICHAEL KORS完成收購Versace，並且改名Capri集團。當年這個舉動讓時尚界覺得Capri集團除了決定和Tapestry集團一爭長短外，MICHAEL KORS更加希望成為下一個Kering集團或是LVMH集團，收購Versace不但可以透過高端的時尚品牌佔據奢侈品市場，亦希望能夠增加集團於中國的市場份額。由此可見，若果MICHAEL KORS沒有收購Versace，品牌代言人之位可能就是蔡依林，而非楊冪！

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自從MICHAEL KORS收購Versace後，楊冪已經開始減少穿著MICHAEL KORS的服裝，足以證明MICHAEL KORS早已部署讓她成為Versace的品牌代言人，始終兩個品牌的定位不同，對於形象要求亦有一定的衝突。可是這次希望借助楊冪作為「帶貨女王」的地位，搶佔中國奢侈品市場的戰略部署，或多或少已經步向失敗。至於楊冪終止和Versace的合作後，會否回到MICHAEL KORS仍是未知之數，始終兩者的合作於2019年7月完結，而且MICHAEL KORS已經邀請吳磊和宋祖兒分別擔任大中華區代言人和中華區代言人。不過當年楊冪屬於MICHAEL KORS的全球代言人，兩者關係至今仍然良好，而且MICHAEL KORS和Versace亦是屬於相同的集團，對於楊冪來說沒有任何損失，只是Versace接下來應該何去何從？

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不過文化差異一直以來都是最難解決的問題，因為有些印象由始至終都是根深柢固，例如日本雖然屬於亞洲的其中一個國家，但是時尚品牌的「Asia Pacific」一般而言並不包括日本，故此如何演繹「特別行政區」亦是時尚品牌的難題之一。何況就像Dolce&Gabbana的「辱華」事件，就算中國網民如何譴責，中國富豪還是繼續購買，所以影響是否真的如此龐大，還是一個未知之數。至於如何處理文化和政治問題，現在已經成為每個時尚品牌的當務之急，就像Gucci因為一件「黑臉毛衣」和Prada因為一個Otto玩偶，引發種族歧視的爭議、Philipp Plein因為十一年前印有「F-U-C-K YOU CHINA」的T-Shirt引起中國網民的憤怒、Louis Vuitton因為Michael Jackson的戀童事件停止生產部份產品、Burberry則因為一件衛衣被批評鼓吹自殺。或許，這些只是無心之失，但是活在資訊發達的年代，究竟我們應該如何注意自己的言行？始終當年Hussein Chalayan推出「Between」系列的時候，便是運用穆斯林女性傳統服裝Chador作為設計靈感，就算因為裸露女性的下體引起時尚界嘩然，但是當年穆斯林沒有因此唾罵Hussein Chalayan。那麼隨著時代進步，人類的思想究竟有沒有同樣跟隨時代的步伐？

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或許，互聯網的世界沒有「正確」或是「錯誤」的分別，只要犯下一個小小的錯誤，可能就連生存的權利也沒有，因為大家沒有想過為了自己的言行負責。可是時尚品牌或是明星名媛，他們的一舉一動總會被無限放大，甚至無限上綱，不論時間過了多久，網民還會翻開這個瘡疤，這亦是為什麼Louis Vuitton因為Michael Jackson受到輿論批評，Gigi Hadid因為兩年前的新聞讓《Vogue》落得回收下場。究竟活在如此歇斯底里的年代，人類會否真的連呼吸也是一種罪惡？有時候，時尚品牌是否真的故意「辱華」？確實值得商榷！