【時尚品味】楊冪發表聲明宣佈割席Versace!為何時尚品牌總會墮入「辱華」的陷阱?

【時尚品味】楊冪發表聲明宣佈割席Versace!為何時尚品牌總會墮入「辱華」的陷阱?

Lifestyle Luxury
ByAaron on 12 Aug 2019 Deputy Managing Editor

【時尚品味】楊冪發表聲明宣佈割席Versace!為何時尚品牌總會墮入「辱華」的陷阱?
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自從中國崛起後,憑著「土豪式消費」讓不少時尚品牌趨之若鶩,紛紛透過各種不同的手段討好中國人,例如將中國作為時裝秀的發佈場地、融入中國元素的設計、推出中國限定的單品,但是能夠掌握中國文化的時尚品牌不多,稍有不慎便會墮入「辱華」的陷阱。當年Dolce&Gabbana因為一個廣告和Stefano Gabbana的失言,不但取消上海舉行的「The Great Show」,陳坤、黃曉明、李冰冰和章子怡紛紛譴責Dolce&Gabbana,王俊凱和迪麗熱巴亦表明終止和Dolce&Gabbana的合作!

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當然,除了文化問題外,政治因素亦是時尚品牌最容易觸及的一個地雷。由於進入中國市場最快捷的方法便是起用「流量明星」或是「帶貨女王」,故此若果品牌代言人宣佈割席,或多或少都會對時尚品牌造成一定的影響。近年,「China」、「Hong Kong」、「Macau」和「Taiwan」亦成為敏感字眼,就像Versace這次便是「Hong Kong」和「Macau」,遭受中國網民攻擊的目標!

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兩個月前,Versace高調地宣佈楊冪成為品牌代言人,亦是中國首位Versace的品牌代言人,但是昨天楊冪卻宣佈終止和Versace的所有合作,原因就是Versace推出的一件T-Shirt。根據T-Shirt採用的「城市 - 國家」排列方式,這件印有「Hong Kong - HONG KONG」和「Macau - MACAO」的T-Shirt,讓中國網民覺得Versace正在鼓吹「香港獨立」或是「澳門獨立」,因為對比其他城市的排列方式,例如「Milan - ITALY」、「London - UK」或是「Beijing - CHINA」,「Hong Kong」和「Macau」的排列方式無疑引起誤會,但是有沒有必要如此無限上綱?

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為了維護自身利益,品牌代言人楊冪立刻發表聲明,除了宣佈停止和Versace的所有合作外,更加強調中國主權和領土完整神聖不可侵犯,堅持一個中國的原則。儘管當初楊冪因為MICHAEL KORS一舉成名,經常出席紐約時裝週,一步一步成為「帶貨女王」,最後更加獲得MICHAEL KORS垂青,成為品牌的全球代言人,可是到了利益關頭,還是「大難臨頭各自飛」!

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為什麼MICHAEL KORS和Versace會這樣扯上關係?因為早於2018年9月的時候,MICHAEL KORS完成收購Versace,並且改名Capri集團。當年這個舉動讓時尚界覺得Capri集團除了決定和Tapestry集團一爭長短外,MICHAEL KORS更加希望成為下一個Kering集團或是LVMH集團,收購Versace不但可以透過高端的時尚品牌佔據奢侈品市場,亦希望能夠增加集團於中國的市場份額。由此可見,若果MICHAEL KORS沒有收購Versace,品牌代言人之位可能就是蔡依林,而非楊冪!

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自從MICHAEL KORS收購Versace後,楊冪已經開始減少穿著MICHAEL KORS的服裝,足以證明MICHAEL KORS早已部署讓她成為Versace的品牌代言人,始終兩個品牌的定位不同,對於形象要求亦有一定的衝突。可是這次希望借助楊冪作為「帶貨女王」的地位,搶佔中國奢侈品市場的戰略部署,或多或少已經步向失敗。至於楊冪終止和Versace的合作後,會否回到MICHAEL KORS仍是未知之數,始終兩者的合作於2019年7月完結,而且MICHAEL KORS已經邀請吳磊和宋祖兒分別擔任大中華區代言人和中華區代言人。不過當年楊冪屬於MICHAEL KORS的全球代言人,兩者關係至今仍然良好,而且MICHAEL KORS和Versace亦是屬於相同的集團,對於楊冪來說沒有任何損失,只是Versace接下來應該何去何從?

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不過文化差異一直以來都是最難解決的問題,因為有些印象由始至終都是根深柢固,例如日本雖然屬於亞洲的其中一個國家,但是時尚品牌的「Asia Pacific」一般而言並不包括日本,故此如何演繹「特別行政區」亦是時尚品牌的難題之一。何況就像Dolce&Gabbana的「辱華」事件,就算中國網民如何譴責,中國富豪還是繼續購買,所以影響是否真的如此龐大,還是一個未知之數。至於如何處理文化和政治問題,現在已經成為每個時尚品牌的當務之急,就像Gucci因為一件「黑臉毛衣」和Prada因為一個Otto玩偶,引發種族歧視的爭議、Philipp Plein因為十一年前印有「F-U-C-K YOU CHINA」的T-Shirt引起中國網民的憤怒、Louis Vuitton因為Michael Jackson的戀童事件停止生產部份產品、Burberry則因為一件衛衣被批評鼓吹自殺。或許,這些只是無心之失,但是活在資訊發達的年代,究竟我們應該如何注意自己的言行?始終當年Hussein Chalayan推出「Between」系列的時候,便是運用穆斯林女性傳統服裝Chador作為設計靈感,就算因為裸露女性的下體引起時尚界嘩然,但是當年穆斯林沒有因此唾罵Hussein Chalayan。那麼隨著時代進步,人類的思想究竟有沒有同樣跟隨時代的步伐?

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或許,互聯網的世界沒有「正確」或是「錯誤」的分別,只要犯下一個小小的錯誤,可能就連生存的權利也沒有,因為大家沒有想過為了自己的言行負責。可是時尚品牌或是明星名媛,他們的一舉一動總會被無限放大,甚至無限上綱,不論時間過了多久,網民還會翻開這個瘡疤,這亦是為什麼Louis Vuitton因為Michael Jackson受到輿論批評,Gigi Hadid因為兩年前的新聞讓《Vogue》落得回收下場。究竟活在如此歇斯底里的年代,人類會否真的連呼吸也是一種罪惡?有時候,時尚品牌是否真的故意「辱華」?確實值得商榷!

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