【打盡主意!】NBA垂涎中國14億人市場,成功要靠馬雲馬化騰?

【打盡主意!】NBA垂涎中國14億人市場,成功要靠馬雲馬化騰?

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BySeles on 25 Apr 2019 Digital Editor

在中國擁有超過6億觀眾的國家籃球協會(NBA)可不滿足於中國市場的現狀,NBA的中國區首席執行官張墀駒(Derek Chang)希望能達到更高的目標。

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張墀駒近日在印尼舉辦的APOS(美國心理社會腫瘤學會年會)2019會議上表示:「這個國家有十億(意指中國14億人口)人口,所以這應該是我們的目標。我們(NBA)在中國有著不凡的歷史,畢竟籃球在中國打了很多年了。」

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NBA在中國的歷史可以追朔到1980年代後期,當時的總裁David Stern首次去中國,目的是想與央視洽談轉播NBA比賽。更耐心向央視領導解釋NBA是什麼,轉播可以不收費等,直至央視同意轉播。此後,NBA官方每周便會免費寄一盤比賽集錦到北京,還自掏腰包請央視的轉播小組現場直播明星賽和總決賽。

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張墀駒在一次採訪時表示:「我加入這個團隊一年了,但我還是想說,即便有數據顯示,但是我還是對NBA的受歡迎程度感到驚訝,因為你可以在街上都感受到這樣的氛圍。」他更說道:「大部分球迷都很熱情,也懂得很多,他們就是熱愛NBA。」

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如果要在中國接觸到更多的觀眾,唯一的方法便是透過中國的國內媒體平台。值得注意的是,NBA與騰訊在2015年簽下5年合約,讓騰訊成為大陸唯一能提供用戶NBA整季賽事直播和隨選影片套餐的供應商。對此,張墀駒表示:「騰訊一直是非凡的合作夥伴。他們在我們的品牌、聯盟中貢獻了不少。」

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但NBA不滿足於此,並且早已在「物色」其他可以分銷的平台,去年便與中國其他科技公司如字節跳動、中國移動與阿里巴巴合作,張墀駒說道:「要先在這些平台上測試水溫。」更表示:「環境變化如此之快⋯⋯如果現在還不去行動,可能5年後連行動的可能性都沒有。」

NBA日前宣布,將透過中國電商鉅子阿里巴巴,向中國球迷提供原創節目和購買裝備的便利方式,阿里巴巴近7億的消費者都可在所有平台,透過專設的「NBA選項」取得。

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對於評論是否提供免費觀看內容,張墀駒則表示一切關乎「找到正確的平衡」以及「確保不僅是為了賺錢而賺錢,而是真正對這項運動有所成長。」同時,張墀駒亦承認,一些NBA的球隊老闆會在其團隊投入「大量資金」,這的確讓他們很難忽視這項運動在金融業務方面的發展。

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資料來源:CNBC

Text by BusinessFocus Editorial

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