環球貿易壁壘增 法國酒出口受創 出口陷25年低谷 歐盟謀求多元化

長期以來，法國葡萄酒與烈酒（Wine & Spirits）不僅是法式生活的精神象徵，更是法國經濟的「印鈔機」。中美兩國強權的貿易摩擦升溫，法國引以為傲的葡萄酒與烈酒產業，正深陷一場非自願的「連帶損傷」。面對跨國經貿對峙已直接衝擊歐洲農產品出口，歐盟被迫重新思考其市場布局與自主性。

中美雙重夾擊下行業慘淡

2025 年對法國釀酒商而言是灰暗的一年。數據顯示，法國酒類出口額顯著下降 7.9% 至 143 億歐元，出口量則萎縮 3.3% 至 1.681 億箱，創下 25 年來的歷史新低。這場衰退幾乎完全由兩大非歐洲市場導致：美國市場受 15% 關稅與歐元升值雙重打擊，出口額暴跌 21.2%；中國市場則因反傾銷調查與消費疲軟，出口額下滑 19.5%，其中干邑白蘭地的市場份額更流失達 25%。

長期以來，美國一直是法國酒類最大的出口目的地。然而，隨著特朗普式「美國優先」政策的延續或擴張，保護主義抬頭，貿易壁壘越來越高，目前法國酒商正面臨進口關稅增加與市場准入門檻提高的雙重打擊，出口利潤被嚴重壓縮。

法國酒商發現，原本穩定的美、中兩大核心市場，如今已變成地緣政治的談判籌碼。這不僅導致銷售量大幅下滑，更讓眾多本地酒莊面臨生存危機。

儘管 FEVS 主席加布里埃爾·皮卡爾（Gabriel Picard）強調，該行業仍以 132 億歐元的順差，穩居法國第三大貿易順差行業，但這一數字已連續三年遭侵蝕，顯示出全球貿易保護主義對傳統優勢產業的毀滅性打擊。

歐洲反思應對之道 市場多元化與戰略自主

目前的困局顯示出優勢產業在關稅面前的脆弱性。過去法國莊園認為其工藝具備極強的定價權，但當關稅與匯率變動導致價格飆升，消費者的忠誠度會迅速被「平替」產品蠶食。

然而，在陰霾中亦有微光，香港市場出口額逆市增長 9.2%，顯示出亞洲轉口貿易的韌性。法國干邑白蘭地行業協會（BNIC）主席弗洛朗·莫里永（Florent Morillon）在接受媒體訪問時表示，干邑白蘭地重返免稅店，中國市場雖然仍在下滑，但香港市場出口額增長讓業界感到希望。

極端的不確定性正迫使歐盟重新審視其戰略。特朗普的貿易政策讓歐洲意識到必須擺脫對美國的依賴，爭取「貿易獨立」。目前歐盟正加速與印度、拉丁美洲等新興市場簽署自貿協定，力求在三到四年內實現市場多元化，以彌補對美貿易的潛在損失。

歐洲各界開始反思如何擺脫對美國市場的過度依賴。包括分散市場，積極開拓東南亞、印度及拉丁美洲等新興市場，降低對美中兩國的銷售佔比。推動歐盟成員國間的貿易合作，提升歐盟內部對高品質農產品的消化能力，強化內部需求。另外，歐盟委員會正研擬更具韌性的貿易政策，試圖在捍衛自身權益的同時，緩解與美國的關稅爭議。

在危機中提前布局新興市場

法國酒莊的困局在於過去過度沉溺於中美兩大紅利市場，無論個人技能還是企業業務，若收入來源高度依賴單一政策或單一平台，風險就已埋下。在「碎片化地緣政治」時代，多元化不再是口號，而是生存底線。

其次，未來的商業競爭不只是比誰的產品好，更是比誰的供應鏈更靈活。當實體貿易受阻，如何利用數碼營銷或技術合作等「輕資產模式」來避開政治鋒芒，將是成功的關鍵。正如皮卡爾所言，「毀掉一個市場只需幾秒鐘，但建立一個市場卻需要十年」。

法國葡萄酒的遭遇，是全球貿易體系「去中心化」的縮影。世界已不再是那個「只要產品好就能賣全球」的平坦之地。學會在危機中提前布局新興市場，這才是新一代商業精英必備的生存智慧。

Text by BusinessFocus Editorial

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