【IG、TikTok 流量生死戰】140億美金「短劇黑洞」吞噬全球用戶時長 連社交巨頭都要跟風模仿

影視娛樂版圖正被演算法瓦解。MIP London 2026 數據顯示，2026 年全球微短劇（Micro-drama）產值預計將達 140 億美元（約 1,100 億港元）。目前熱門短劇 App 人均每日使用時間達 35.7 分鐘，已正式超越串流巨頭 Netflix 的 24.8 分鐘，顯示注意力經濟已進入「秒殺」時代。

90% 預算用於精準獲客

微短劇產業本質上是一場以劇集為載體的「移動遊戲化營銷」。在市場主流的運作架構中，微短劇的製作成本與營銷開支比例呈現極端的「1：9」分佈。高達九成的預算被用於精準投放與流量採購，單個用戶的安裝成本（CAC）落在 20 至 30 美元之間。短劇製作方並不依賴劇本的藝術造詣來留人，而是透過 ROI（投資回報率）模型進行高頻測試，一旦情節無法在數秒內誘發心理回饋，該內容便會被算法即時放棄。上述運作邏輯揭示此模式純屬基於數據而非靈感的金融博弈。

Instagram 像素級追趕 TikTok

面對 TikTok 及其獨立短劇應用程式「PineDrama」的掠奪式增長，Meta 亦被迫展開戰略防禦。Instagram 目前正內部測試專屬的「Short Dramas」UI 介面，不僅提供連載式的訂閱提醒，更重新構建了沉浸式的影集觀看模式。

此項戰略轉移被視為 Meta 對流量黑洞的正面回應。當用戶在短劇 App 的停留時長大幅領先社交平台時，Instagram 感受到的不僅是競爭壓迫，更是廣告分發基礎被削弱的生存威脅。對此類社交巨頭而言，若無法將用戶留在內建的短劇生態中，過往的流量優勢將被徹底削弱。

拆解微短劇的「萬能橋段」收割邏輯

廣告界與行銷圈正積極發掘「快效廣告」的潛力。以 FX 系列劇集《Adults》 為例，僅投放 1.5 萬美元（不足 12 萬港元）的微型預算進行剪輯宣傳，便成功衍生出 2,500 條短片，在 Reels 及 TikTok 狂攬 4,000 萬次觀看，效益遠超傳統廣告。業界將產品無縫嵌入本土劇情，如歐美盛行的狼人題材或 《Rented a Billionaire Husband for Christmas》 等爆款模式，精確瞄準新一代對碎片化、強刺激內容的依賴。

然而，隨着 AI 技術大規模介入生產，市場湧現大量低質素的 AI 廢料（AI Slop）。當廉價的多巴胺取代真實的情感傳遞，相關成癮機制對品牌信譽究竟是助益還是損害，已成為業界必須正視的風險。

本港影視業仍在短劇浪潮中「原地踏步」

當內地與歐美資本已在千億賽道拼殺，曾擁有「影視王國」美譽的香港，目前仍停留在購買外地劇集的被動階段。在全球微短劇產業已進入數據驅動、高頻迭代的階段，香港影視人才如何從傳統的製作思維過渡到「流量金融化」的短劇模型，將決定本港娛樂產業在 2026 年後能否重新接軌國際。

微短劇的崛起，將內容產業推向了一個極端高效卻也極端殘酷的新範式。如果未來所有的敘事都簡化成每集三分鐘的「爽點炸彈」，我們必須思考：那些需要數年時間精雕細琢的藝術作品，如《奧本海默》或《一代宗師》，是否還有生存空間？

微短劇確實在數據轉換上展現了驚人的商業價值，但若產業最終只剩下無止境的情緒收割，我們或許正從有深度的內容消費者，退化成演算法支配下的多巴胺奴隸。真正的商業遠見，不應僅在於如何更有效地收割注意力，而是在於如何在流量黑洞中，重塑內容的靈魂與長線價值。

Text by BusinessFocus Editorial

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