【本末倒置？】2018年「課金」百億美元！蘋果服務收入過度依賴谷歌？

長期以來，Google一直是iPhone等蘋果產品的默認搜索引擎。

據高盛（Goldman Sachs）分析師Rod Hall引用Google的財務業績表示，在2018年，Google已向蘋果支付高達94.6億美元的流量獲得成本（Traffic Acquisition Costs，後簡稱TAC），此前，Google在2017年支付予蘋果的TAC約為30億美元，一年下來翻漲三倍之多。

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流量獲得成本：應當是維護網站流量所需的成本。獲得穩定而有效的流量需要做廣告或者交換連接等，都需要付出成本。

對於蘋果來說，94.6億美元佔了公司總收入370億美元的20%，Hall根據高盛的估計表示，TAC明年也將預計增加至122億美元，而到了2021年更會增至156億美元，不過由於TAC增長來年將陸續放緩，蘋果可能需要透過Prime Bundle（搭售）方式來彌補放緩差距。

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蘋果最近致力於吸引投資者關注「服務業務」的收入來源，其中包括了TAC、App Store、iCloud和Apple Music的收入。

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高盛表示：「將我們對TAC的研究與Sensor Tower（行銷排行管理軟體）的資料結合，我們得出的結論是，TAC與蘋果App Store的收入佔2018年總收入的51%，甚至是服務毛利潤的70%。這兩項收入都將在2019年實現增長，儘管TAC看起來很可能大幅放緩。

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高盛分析，由於TAC增長將放緩，因此預計蘋果將於3月底推出包括原創視頻在內的Apple Prime搭售服務，望能讓蘋果服務收入恢復至中高位數的成長。

資料來源：綜合報道

Text by BusinessFocus Editorial