【危中有機】傳媒寒冬的倖存者,福布斯成功轉型盈利創10年之最!

【危中有機】傳媒寒冬的倖存者,福布斯成功轉型盈利創10年之最!

Inspiration Business
By 喬雨 on 03 Jan 2019
Digital Editor

在網絡世界的衝擊下,不少老牌媒體都不敵時代巨輪,陷入倒閉邊緣。不過老牌媒體福布斯傳媒(Forbes Media)卻成功轉型,CEO Mike Federle近期接受傳媒採訪時表示,2018年是自2006年以來盈利狀況最好的一年。

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Federle拒絕透露具體收入數目,但他表示,公司總收入同比增長已超出18%,盈利同比增長42%。他說:「我的工作主要是確保投資者滿意,我們也的確沒讓他們失望。」

那麼福布斯是如何找到新出路呢?

最重要的是福布斯業務變得多樣化,盈利渠道亦增加了。過去十年中,福布斯印刷業務虧損1億美元,但數字業務盈利卻不斷增長,福布斯還增設了舉辦活動、授權等新的收入方式。

2014年的所得盈利中,數字廣告佔38%、印刷廣告佔21%、印刷發行佔22%、活動收入及授權分別只佔10%和8%。

到2018年,福布斯的盈利分布有所改變,數字廣告增至49%、活動收入及授權亦分別增至23%及10%,相比之下,印刷發行及印刷廣告分別減至11%和7%。

Federle明言,他初到福布斯工作時,就開始尋求多樣投資,突破非廣告收入。以活動收入為例,2018年福布斯舉辦了60多場世界級活動,包括Under 30峰會等主要活動。

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Federle表示:「我們每舉辦一項活動,第一年就預計能有約40%的利潤。隨著活動的發展成熟,利潤將上升到60%-70%。對我們來說,這個數字就非常合算了。」

另外,福布斯還有穩定的授權收入。福布斯傳媒在全球有40家授權機構,其中包括《福布斯》中國版、《福布斯》印度版和《福布斯》俄羅斯版等。授權機構有與美國阿什福德大學(Ashford University)合作開設的MBA項目——福布斯商學院和福布斯在線技能培訓平台。

Federle說:「我們的授權業務幾乎是純盈利性的,因為授權屬於年金合同。所以我們做預算時,授權協議上的最低支付款就是保底項。有時授權機構盈利不好,他們便交納最低支付額度款項;有時候,他們會給我們股權。 」

收入穩增的福布斯傳媒目前考慮收購媒體行業和科技領域的公司。去年,該公司收購了總部位於倫敦的商業雜誌《備忘錄》(Memo)。福布斯每年會公布涵蓋20個行業的30名30歲以下的行業精英榜單,福布斯亦有向名單上的公司進行過兩次投資。

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Federle表示,福布斯傳媒打算以後每年進行一到兩筆早期投資或收購,投資涵蓋:聚焦人工智能與區塊鏈方向的科技公司,以及有盈利前景的媒體公司。

資料來源:36Kr

Text By BusinessFocus Editorial

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