【絕地反擊】股價翻倍讓分析員大跌眼鏡，Twitter靠的是這四大秘訣

還記不記得兩年前，Twitter不斷失去用戶和廣告商，有不少員工「跳船」又有員工被炒，負面新聞不斷，更有不少人認為Twitter會慢慢淡出大家的眼前？但Twitter並沒有像人們預想的那樣發展，反而來了一場絕地反擊。

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2016年，Twitter的股票曾跌至每股14美元，在2018年年中股價翻了三倍，高達45美元。截止2018年第二季度，Twitter月活躍用戶3.35億人，預期3.385億人，上一季度為3.36億人。營收7.11億美元，預期為6.962億美元，同比增長24％。用戶和廣告商也回來了。

究竟Twitter是如何死裡逃生，背後到底發生了什麼？BuzzFeed一位作者Alex Kantrowitz對Twitter的再次崛起進行了分析，列出了4個原因：

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1.聚焦新聞

在2016年4月，Twitter將自己從iOS的應用商店的「社交網絡」分類轉移到「新聞」分類，專注其核心優勢。它開始分發當地新聞廣播，向新聞出版商提供更多的流量，削減其他分散注意力的輔助項目。

Twitter的收入和內容合作主管Matt Derella告訴BuzzFeed News：「兩年前，我們做了太多的事情，但沒有盡可能做好任何一件事情。」

恰恰近年的政治動盪使人們更關注新聞，除了英國脫歐、美國大選外，美國總統特朗普更是Twitter活躍用戶。Twitter的每日活躍用戶數已經連續六個季度兩位數增長。

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2.大力增加視頻內容

Twitter對提供影片內容變得更進取，在2016年4月與國家美式足球聯盟簽訂了一份價值1,000萬美元的合同，今年4月又宣布與包括ESPN、Live Nation以及BuzzFeed News在內的30多個各種渠道建立合作夥伴關係，給觀眾提供他們熱愛的東西。隨之以來的是廣告收入的大幅增長。

3.首席執行官的重新思考策略

2015年夏天，Twitter 創辦人多爾西回到Twitter當CEO，他指示產品團隊重新思考，沒有給出任何限制，甚至Twitter的140個字符的限制或其逆序時間表也可以推翻。

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2016年2月，產品團隊在時間軸中引入了一種算法，打破了Twitter純粹的逆時間順序，2017年末，它將字符限制擴大到280個。這兩個變化都導致了主要用戶的反對。儘管對於一些人來說很難接受，但這些變化幫助Twitter吸引了更多的新用戶。

2016年一系列毀滅性的新聞報導和高調的用戶退出，迫使Twitter面對一直忽視的問題：濫用和騷擾。Twitter快速發布了反騷擾功能，屏蔽不符合規則的推文，加強對連續濫用者和仇恨團體的執法力度

4.運氣好

最後，Twitter很幸運，其強勁的股票表現與全球牛市相吻合。在決定專注新聞之後，Facebook在經歷一系列醜聞之後決定減少投入，為Twitter的重新崛起提供了一個機會。經過裁員和自願離職後，留下的員工都是對Twitter忠誠的。

資料來源：BuzzFeed

Text By BusinessFocus Editorial