沙特豪擲548億巴黎建三樂園全球第二座《龍珠Z》樂園有望硬撼巴黎迪士尼昔日文化強國為何要靠日本IP賺遊客錢？

By Chant Zhao on 25 Aug 2026

昔日向全世界輸出文化的法國，今日竟然要靠入口IP留住遊客？沙特阿拉伯主權基金旗下Qiddiya宣佈豪擲60億歐元（約合548億港元），於法國巴黎近郊興建三座大型主題樂園，當中最大賣點竟是日本經典動漫《龍珠Z》。法國一向以羅浮宮、奢侈品王國自居，但要刺激旅遊消費，目前最賺錢的現代娛樂資產卻是迪士尼（美股：DIS）。法國引入中東石油資本與亞洲超級IP，企圖在米奇老鼠之外再造一台印鈔機，一場由美、沙、日、法四國交織的旅遊搶客戰，正式在巴黎爆發。

沙特豪擲548億建三樂園

法國總統府愛麗舍宮週一（24日）宣布，法國與沙特阿拉伯達成歷史性娛樂投資協議，沙特娛樂集團Qiddiya將撥款60億歐元（約合548億港元），於巴黎西北郊區約30公里的塞爾吉蓬圖瓦茲（Cergy-Pontoise）興建三座全新主題樂園，預計創造2.2萬個直接職位。項目源於2024年12月法國總統馬克龍訪問利雅得期間，與沙特王儲穆罕默德交流時發現兩人同為《龍珠Z》忠實粉絲，從而促成商業合作。沙特王儲訪問巴黎期間，雙方更簽署多項商業協議，包括鐵路設備巨頭Alstom（歐股：ALO）等相關合作。

在此之前，全球首座《龍珠》主題樂園已於2024年官方宣布落戶沙特首郊外的Qiddiya City，園區佔地逾50萬平方米，配備超過30項遊樂設施，不僅會還原龜仙屋與膠囊公司，更將打造一座70米高的巨型「神龍」過山車。本次於巴黎Cergy-Pontoise規劃的樂園，將成為首座進駐歐洲地區的《龍珠Z》主題公園。至於法國項目會否複製沙特版規格，目前尚未公布。

法國雖然在2025年接待1.02億名國際旅客登頂全球，但國際旅遊收入僅得775億歐元（約合6,980億港元），遠遠落後於西班牙的1,050億歐元（約合9,450億港元）。「旅客極多、消費太少」成為法國經濟的大患。現代旅遊業最高毛利的模式，是「門票加酒店加餐飲加周邊」的複合消費。馬克龍政府急於引入沙特資本，核心意圖正是要企圖把巴黎近郊的娛樂旅遊，由單一景點消費升級成多日度假目的地，拉高人均課金額。

分析《龍珠》IP的商業霸權

為何偏偏選中日本動漫？全因《龍珠》並非單純一套懷舊卡通，而是一頭運作逾40年的超級商業巨獸。日本政府引用市場統計估算，《龍珠》IP歷史累計商業收入高達240億美元（約合1,872億港元）。萬代南夢宮單在2025財年靠《龍珠》便錄得1,906億日圓（約合94億港元）銷售額。主角努力修煉、打敗強敵的故事核心，完全沒有語言與文化障礙，令其成為極少數能橫掃歐美與亞洲的超級IP。

法國本身就是日本以外最大的漫畫消費國之一，東映動畫官方資料顯示，《龍珠》在法國25至45歲人口中的品牌認知度高達94%。沙特資本看準的正是龐大的成年粉絲群，無須重新花錢教育市場，只需將童年情懷轉化成過百歐元的門票與周邊商品收益。巴黎《龍珠Z》主題樂園及另外兩座待定主題樂園的工程預計將耗時數年，具體施工時間表及開園日期仍待官方公布。

龍珠如何用「大人錢包」硬撼老牌霸主

外界或以為沙特是趁虛而入，但事實上巴黎迪士尼正處於開業34年來的業績高峰。負責巴黎迪士尼度假區主要營運的Euro Disney Associés SAS，2025財年營業額達26.83億歐元（約合241億港元），按年增9.7%；純利更由8,800萬歐元飆升至2.6億歐元（約合23.4億港元），按年大增195%。加上近年狠砸20億歐元（約合180億港元）重金改造第二園區，《魔雪奇緣》新園區開幕後人流極度強勁開幕後帶動巴黎迪士尼人流強勁增長。《龍珠Z》主題樂園要面對的，絕對是一個財務健康、手握無數頂級IP的歐洲樂園霸主。

《龍珠Z》主題樂園的勝算在於差異化競爭。迪士尼的主力是家庭與幼童，而《龍珠Z》則精準瞄準80後至00後、有獨立消費能力且未必帶小孩的成年動漫迷。這批受眾願意為兒時情懷付出高昂代價。兩大樂園更有機會形成「集群效應」，將巴黎近郊打造成「歐洲版奧蘭多」，吸引遊客多留兩三晚。值得一提的是，選址塞爾吉-蓬圖瓦茲在1987年曾有過沙特資本參與的Mirapolis樂園，當年因交通不便慘敗倒閉；40年後沙特資本捲土重來改賭日本動漫，交通與基建能否跟上將是成敗關鍵。

昔日文化強國，最終仍需借助中東石油資本與亞洲經典IP，才能在全球旅遊搶錢戰中穩住陣腳。孫悟空挑戰米奇老鼠，表面上是兩大娛樂IP的貼身肉搏，實則是歐洲老牌旅遊城市將文化資產極度金融化與娛樂化的一大縮影。這場跨國結盟究竟能為巴黎帶來下一台印鈔機，還是會重演40年前樂園倒閉的歷史魔咒？全球遊客的錢包，恐怕都將面臨一場無情「洗劫」。