【美圖業績】美圖營收超45億，第四季度實現盈利！

By 喬雨 on 27 Mar 2018

Digital Editor

喜歡以基本分析來評估企業質素，著重投資成長股，謀求以倍計的回報；專注科技及商業新聞，喜歡訪談創業者，聆聽他們的創業故事。

作為繼騰訊之後，香港資本市場最為關注的內地科技股，美圖公司（01357.HK）3月26日發布了2017年全年業績公告。

得益於互聯網業務與智能硬件業務的齊頭並進，美圖2017年年實現營業收入45.275億元（人民幣，下同），同比增長186.8％。其中，互聯網業務收入同比增長652.2％，實現營收7.874億元，佔公司總收入的比重由2016年的6.6％提升至2017年年的17.4％。

Photo from Meitu

在利潤方面，受惠於強勁的收入增長以及相關經營槓桿，美圖2017年年經調整淨虧損淨額為4595萬元，同比大降91.5％。值得一提的是，如美圖此前赴港IPO時所預期，公司於2017年年底前實現了盈虧平衡。根據未經審計管理賬目，公司自2017年年第四季度產生經調整淨利潤。

美圖創始人兼CEO吳欣鴻在業績發布會上表示，2017年年公司業績表現遠超預期，無論是產品研發，還是商業化探索，都為未來奠定了更加堅實的基礎。

互聯網業務收入同比大增652.2％，商業化探索首戰告捷

2017年年，美圖在商業化探索上成果顯著。業績公告顯示，美圖公司的兩大板塊互聯網業務及智能硬件，2017年年分別實現收入為7.87億及37.40億，同比增長為652.2％以及153.8％。尤其在互聯網變現上取得重大突破，互聯網業務的增速大幅超過智能硬件。

互聯網業務主要分為在線廣告，互聯網增值服務及其他。其中，2017年年公司在線廣告收入同比大增408.7％至3.075億元。

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美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，這主要是因為美圖擁有優質的用戶群體，總用戶的61％集中在18-30歲之間，女性用戶佔全體用戶的81％。

同時，美圖採用了獨立設備識別系統，連通了美圖所有的應用程序，從而幫助廣告主進行精準投放。憑藉高質量的用戶群和智能的廣告系統，美圖為廣告主打造了一系列的成功案例，個別案例的廣告點擊率超過10％。

招銀國際發布的研報指出，高消費力女性用戶，更豐富的廣告形式，以及大數據營銷與精準投放的三大因素疊加，將助力美圖在線廣告收入的持續上升。

報告期內，以女性內容為主的直播業務發展良好，帶動美圖互聯網增值服務收入同比增長985.1％達4.799億元，平均每月付費用戶數量及平均付費量實現雙增。

吳欣鴻說：「我們的互聯網增值服務策略是提供一系列的服務來滿足用戶對變美和娛樂的需求。我們觀察到，在移動遊戲市場中，女性的參與度大幅提升，我相信這只是一個開始，未來女性的在線娛樂消費還會大幅增加。」

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值得一提的是，互聯網業務板塊在繼2017年年上半年首次實現正毛利後，2017年年全年也實現了正毛利，達1.85億元，毛利率達23.5％。

吳欣鴻表示，2018年公司會陸續推出更多的廣告產品，比如信息流廣告和非標廣告，同時將推出一系列的增值服務，包括遊戲、閱讀、抓娃娃機、超級會員等服務來更好地滿足用戶的需求。

除了表現亮眼的互聯網業務外，美圖的智能硬件板塊2017年年也實現了量價齊升。其中，收入同比增長153.8％至37.401億元，全年銷量達157.47萬台，出貨量符合預期，而2016年銷量為74.83萬台。公告顯示，由於平均售價高於預期2017年智能硬件板塊毛利率顯著提升，相比2016年增加了2.9個百分點，達到23.0％。

吳欣鴻透露，在智能硬件方面，2018年公司將聚焦於高端智能手機--V系列和Ť系列，同時會推出幫助用戶在現實中變美的智能硬件，從而打造美麗生態鏈。

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美圖創始人兼CEO吳欣鴻還表示，美圖未來將從一家移動互聯網公司轉型成一家人工智能公司。事實上，2017年年美圖在運營上已經朝著「數據驅動」和「AI驅動」兩大方向全速前進。

數據驅動首先體現在運營上。去年下半年以來，美圖在包括產品設計、社區運營和市場營銷等方面，都開始全面以數據驅動為指標。以美拍為例，通過算法調整，單個用戶的日均視頻瀏覽量，從2017年上半年的52個增加至下半年的63個，這些視頻的時長普遍在15秒到5分鐘之間。同時，數據驅動也縮短了產品的開發週期，通過大量的A / B測試，大部分的應用平均每週更新一個版本。

此外，美圖還積極搭建打通旗下多款應用的統一註冊賬戶（MTID），為未來推出跨應用程序的服務做好準備。截至2017年年底，MTID的數量已達2.67億個，相對2017上半年增長33.5 ％。

美圖一直積極擁抱人工智能（AI），並不斷探索AI的應用。去年，美圖通過AI技術打造了不少爆款功能，如美圖秀秀的「跨次元相機」，「繪畫機器人安迪」，美拍的「百變背景」等。這些功能的累計使用次數超過10億，且大幅提高了用戶粘性。去年10月，美圖推出了基於大數據及AI測膚的電商平台美圖美妝。根據測膚結果，用戶可以獲得個性化的護膚建議和美妝產品推薦。這個功能不僅成倍地提高了用戶的購買轉化率，也讓美圖美妝的留存率有了顯著增長。

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美圖也把AI技術融入智能硬件產品，推出了獨家功能「光效相機」，通過AI重構用戶的三維人臉模型，並獲取周圍環境的深度信息，AI可以為照片模擬攝影棚的燈光效果，拍出專業的大片。獨特的用戶體驗使美圖手機在拍照效果方面獨樹一幟，有效提高了美圖手機的競爭力。

此外，AI能夠有效地識別美拍的視頻內容，比如區分視頻中的舞蹈是芭蕾舞還是街舞。隨著對用戶的行為與喜好的深入了解，AI可以智能推薦相關視頻，提升用戶粘性。

正如吳欣鴻在發布會上所言，2017年年美圖的主要目標，是為用戶增長和粘性增強打好基礎。基於對用戶的準確洞察，並通過AI、AR等一系列新技術的應用，美圖的用戶粘性得到進一步提升。

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數據顯示，2018年2月，美圖月活用戶總數高達4.547億，繼續在影像類應用市場保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長14.8％，未來通過對非一二線城市的持續滲透，用戶增長空間巨大。2018年初，美顏相機用戶的日均使用時長也達到歷史新高。此外，美拍用戶的日均視頻播放次數顯著提升，整體用戶粘性有所提高。