AI衝擊影視業傳劉亦菲逾900日無戲拍王祖賢息影22年授權AI復出！內地首季微短劇逾95%為AI劇 AI時代普通演員一張臉只值500元？

By Chant Zhao on 26 Aug 2026

字節跳動 Seedance 等AI 生成式視頻模型快速升級，取代大量人力，令中國影視產業正經歷一輪劇烈洗牌，甚至陷入冰河期！有報道指出，頂流女星劉亦菲自《玫瑰的故事》2023年11月殺青後，至今已逾900日未見公開官宣接拍新的電影或劇集，有行業媒體更估算影視重鎮橫店攝影棚空置率高達八成；而內地今年首季上線的12.8萬部微短劇中，更有一度超過95%採用 AI 技術製作。

與此同時，息影22年的王祖賢卻授權 AI 重現「20歲數碼形象」參與全AIGC品牌短片及遊戲內容，市場更出現有AI 短劇製作公司以500元人民幣簽下普通演員5年的數碼肖像使用權，明星的面孔正變成無限可複製的數碼資產，而真人演員在邊際成本趨近於零的AI算力面前，傳統議價優勢正被全面瓦解。

實體影視製作放緩與 AI 數碼產能爆發

根據業界人士與娛樂經紀公司透露，目前影視作品實際開機率降至約三成。以頂流女星劉亦菲為例，自從《玫瑰的故事》於2023年底殺青及於2024年播出後，已累積逾900日未有公開官宣的電影拍攝，反映即使是中國頂流藝人，新項目的開拍節奏亦明顯放慢。

其中作為中國主要拍攝基地的橫店影視城，有行業媒體估算，今年上半年每周平均在拍劇組數量按年下跌24.84%，攝影棚空置率攀升至78%，基層演員與後勤人員的工作機會隨之減少。

在實體劇組減少的同時，低成本的數碼內容呈急劇增長。中國網絡視聽協會數據顯示，今年首季全網上線約12.8萬部微短劇，其中高達95%以上採用 AI 技術參與製作。有製片人估算，一部傳統真人短劇的製作成本可達約50萬元人民幣，而部分大量使用AI工具完成分鏡、畫面生成及配音的項目，成本可壓低至約3萬至5萬元人民幣，降幅超過九成；不過精品AI短劇的實際成本仍可能高達10萬至20萬元人民幣甚至更高。

值得注意的是，2026年春節檔真人微短劇的上線數量只有AI劇約五十分之一，但總播放量卻達到AI劇約25倍。這反映AI雖然大幅提高內容產能，暫時仍未能取代真人表演在觀眾吸引力、情感表達及爆款能力上的優勢。

明星數碼肖像授權與基層演員「賣臉」現象

息影長達22年的王祖賢，近期授權網易（9999）旗下遊戲IP《天下》使用其約20歲時期的數碼肖像形象，並透過AI技術製作全AIGC品牌短片《倩影》以及遊戲內相關數碼角色內容。王祖賢在公開活動中對此表示「我們是用 AI，不是被 AI 用」。此合作示範了資深藝人在不親身進組拍攝的情況下，透過肖像權授權將個人歷史 IP 商業化的運作模式。

與知名明星的 IP 授權相比，中下層演員與素人的數碼肖像市場則出現低價收購趨勢。市場調查顯示，部分 AI 短劇製作公司或中介機構，以500元人民幣的價格收購普通演員長達5年的數碼肖像權，用於訓練 AI 模型或生成背景角色。因此，AI未必令「所有演員都變得不值錢」，更可能造成頭部明星IP升值、中腰部及基層表演者議價能力受壓的槓鈴式市場結構。

演藝財務模型轉變與產業鏈利潤重組

從製作方與投資者的財務模型來看，數碼分身具備傳統真人拍攝不具備的營運數據特性：無須現場保姆車與住宿安排、不佔用拍攝工時限制、理論上可零 NG 重複生成，並能依靠電腦算力同時參與多個項目的渲染生成。串流平台愛奇藝（美股：IQ）日前推出「AI 藝人庫」，吸引過百名藝人接洽，反映平台方希望藉此提高內容生產效率與控制製作預算。

DataEye等行業機構估算，AI短劇製作端成本可下降約90%，但同期流量投放價格快速上升，部分項目的投流成本按年甚至翻倍。這意味製作端節省下來的資金，正在更多流向平台流量購買、雲端GPU算力、AI模型工具及內容分發渠道。傳統影視公司博納影業（A股：001330）在2026年最新半年報中，已單獨列出「AI影視劇」收入約193.23萬元人民幣，顯示影視機構正逐步將 AI 生成內容納入常態商業營運中。

當AI技術大幅降低畫面、人像及基礎視覺內容的單位生成成本後，部分AI短劇的成本與競爭重心正由傳統片場、人力及實景製作，逐步轉向算力、模型工具及流量競價。數碼分身固然可以提高生產效率，但觀眾對內容的審美需求依然取決於劇本質素與情感深度。隨著監管政策逐步規範 AI 內容標識與肖像權使用，影視業在追求降本增效的同時，如何平衡技術應用與真人表演的不可替代價值，將是行業下一步需要面對的課題。