從藝人到台北101董事長 奇女子賈永婕無懼炒魷 無限信任霍諾德徒手攀台北101 一場豪賭令台灣成全球焦點

打破歷史的成功男士的背後，總有一個不平凡的女子！美國攀岩傳奇亞歷克斯·霍諾德（Alex Honnold）周日（25日）早上挑戰「徒手攀登」台北101大樓，在沒有任何安全繩索及護具的情況下，歷時1小時31分鐘，終成功登頂508米高樓，創下驚世壯舉。但不少人都認為最大的幕後功臣，全賴一位不怕因弄出人命致被炒魷甚至被檢控的奇女子：台北101董事長賈永婕。這位藝人出身、曾有抗疫女神稱號的女董事長，憑著她對霍諾德實力的無限信任，令台灣得以藉著今次「豪賭」成為國際傳媒焦點。成功的背後除了是她與霍諾德的惺惺相惜，還有是她從不服輸的堅強性格。

全程在現場見證霍諾德「一步一驚心」登上508米樓頂的台北101女董事長賈永婕，事後於社交媒體激動表示：「我全身無力，又不是我爬。」此次活動被視為其創意與勇氣兼備的營銷策略，再度引起國際媒體及社交平台對台灣地標的聚焦。

從保守地標到文化符號

曾為全球第一高樓的台北101，過往予公眾的印象主要集中於「全球最高建築之一」、「跨年煙火地標」等物理標籤，缺乏情感連結。

現年51歲的賈永婕，早年以演員身份出道，同時兼任模特兒同主持人等多重角色。2021年曾因發起抗疫募捐活動獲封「抗疫女神」，2024年9月獲委任為台北101董事長一職。賈永婕直言「不想做傳統董事長」，上任後即打破慣例，取消耗資50萬新台幣（約12.4萬港元）、僅展演30秒的煙火動畫記者會，改以自有平台直接發布內容，展開品牌重塑工程。

她以「除了高度，101還能代表什麼？」為核心，將101重新定位為承載故事的文化地標。其中一大突破是促成國際攀岩家霍諾德攀登101的創舉。霍諾德多年夢想攀登此樓，卻因安全考量被拒，直至賈永婕上任後才實現。

她看中霍諾德憑紀錄片《赤手登峰》獲奧斯卡的國際聲量，結合101竹節造型「節節高升」的寓意，將極限挑戰、建築特色、媒體關注與正向價值融為一體，讓個人壯舉昇華為城市與人文精神的對話，成功為101開拓全新形象層次。

在質疑中前行的領導者

活動並非一帆風順。原定1月23日的挑戰因雨天安全考量，需延期至25日。董事長賈永婕迅速在社交平台發文穩定局面，稱「史詩級的活動是值得等待的」，並感謝專程從新加坡、香港、屏東及高雄前來的支持者，同時順勢引導遊客參觀101觀景台及新設的「蕨蘭秘境花園」，將危機轉為推廣契機。

為確保活動順利，賈永婕親自致電台北市長蔣萬安尋求支援，市政府隨即協調交通管制、警力等資源，動員上百人次進行安全整備。是次活動自計劃階段便受質疑，有學者形容形同「豪賭」，若失敗恐影響台灣形象。賈永婕直接反駁，指「將極限運動等同於不負責任的賭博，是對專業的誤解」，強調團隊經過嚴謹評估。

賈永婕的營銷革命

賈永婕接任台北101董事長後，徹底顛覆外界對「董事長」的傳統期待。她直言：「如果做了董事長之後，突然變得很低調，『請問有事嗎？』」，展現其一貫敢言作風。

其營銷策略亦別樹一幟，例如在週年慶期間親自推銷寓意「步步高升」的101襪子及大樓造型水瓶。她還曾推出融合個人與企業形象的「永婕同心」帽T，即使被批評「行銷自己」，她亦回應：「我覺得101有收入，商品熱銷就成功了。」 

其營銷手腕的巔峰之作，是今年初策劃的美國攀岩家霍諾德徒手攀爬台北101的活動，此舉成功吸引《紐約時報》、CNN、BBC等國際媒體報道，將台北101從物理地標轉化為承載「敢於夢想、敢於挑戰」精神的文化符碼。

Text by BusinessFocus Editorial

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