北京同仁堂爆「假磷蝦油」醜聞 出廠價僅3元賣60元 集團急割席告「自己人」

內地三百年老字號「北京同仁堂」近日深陷品牌信任危機。旗下關聯公司銷售的一款「南極磷蝦油」遭上海市消保委踢爆成分造假，產品標榜磷脂含量達43%，惟實測結果顯示此關鍵成分含量疑為「0」。此外，該產品更被揭涉及暴利銷售，出廠價僅約3元人民幣，終端售價卻高達60多元，溢價逾20倍。面對輿論發酵，北京同仁堂（集團）有限責任公司於12月25日緊急發佈核查整改通報，宣佈即時收回管理權，並啟動大規模「清理門戶」行動以挽回聲譽。

事件緣起：標榜99%高純 實測成分竟為0

是次風波源於上海市消保委發佈的檢測報告。報告踢爆一款包裝醒目印有「北京同仁堂」字樣、標榜「99%高純」的南極磷蝦油，實測關鍵成分含量竟為0。這意味該款宣稱「磷脂含量高達43%」的產品，本質上不含任何磷蝦成分，實屬假貨。

除成分造假外，產品包裝亦涉嫌誤導。調查發現，該產品刻意模仿同仁堂設計風格，惟實際使用的是經銷商自有的「朕皇」商標，而非同仁堂核心的「雙龍標」。這種利用字號授權進行「擦邊球」營銷的手法，實質是「掛羊頭賣狗肉」，嚴重誤導消費者。

暴利揭秘：出廠價僅3元 零售價翻20倍

該產品的定價策略更徹底暴露了保健品市場驚人的暴利結構。據生產商安徽哈博藥業提供的內部資料顯示，涉事產品的出廠價極為低廉，每瓶僅介乎3元至3.7元人民幣。然而，經過層層分銷包裝後，該產品在終端市場的零售價卻飆升至60多元，溢價高達20倍，利潤空間令人咋舌。

業內專家進一步指出當中的「成本悖論」，真正的南極磷蝦油屬高成本原料，單計每瓶所需的原料成本便已需約10元人民幣。換言之，該產品低至3元多的出廠價根本無法覆蓋正品原料成本，從側面鐵證了其不可能含有真實的磷蝦油成分。

責任推諉：經銷商主導造假 集團要告「自己人」

在調查初期，生產商與經銷商「北京同仁堂（四川）健康藥業」（下稱四川健康）互推責任。生產商承認未添加磷蝦油，但指證是按四川健康要求的「低價訂製」生產，並出示蓋有對方公章的包裝設計圖作為鐵證，直接戳破四川健康聲稱「毫不知情」的謊言。

同仁堂集團隨後採取強硬措施，指控涉事產品未經授權擅用名義，並已啟動司法程序起訴。惟翻查股權架構顯示，四川健康實為同仁堂集團的「孫公司」，令這場訴訟演變成「大義滅親」的尷尬局面。集團雖強調商標授權早於2021年已到期，但此次事件無疑暴露了其龐大商業版圖下，對下屬企業及品牌授權管理的嚴重漏洞。

同仁堂集團強硬整改：高層撤職 全面接管

針對是次醜聞，同仁堂集團於12月25日祭出雷霆手段，公佈一系列嚴厲的內部整頓措施。集團調查確認，涉事經銷商四川健康對同仁堂字號及商標的使用授權早於2021年3月21日屆滿，其後未獲續約。為及時止蝕，集團已成立專責工作組全面接管四川健康的經營管理，並採取強硬人事行動，責令該公司總經理李聲義即時辭職，其餘相關管理人員亦遭全體停職，待調查結果出爐後將作進一步嚴肅處理。

Text by BusinessFocus Editorial

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