貴50%都照買！ 飼主買高端寵糧不是炫耀，是情感投射？

PwC 報告指出，近八成消費者願為永續或高品質商品支付溢價，平均願多付近一成。這股風潮在香港的寵物食品市場顯得特別明顯。例如，市面上不少主打特殊配方、超級食物、或具寵物營養師背書的寵糧，售價比起市面主流高出約 30% 至 50%，卻仍在寵物展、各大線上線下平台大賣。對不少飼主來說，飼料的價格從來不是問題，反而是「我肯花多少證明我有幾愛牠」的答案，更是對一份「安心」與「最佳照護」的投資。

成分透明、科學養寵是信任的第一步

根據 Euromonitor 數據，亞洲高端寵糧市場佔比已達 74.5%，背後動力來自於「成分意識」的崛起。從裸藻、Omega-3、魚油到零穀配方，配料表已成為消費者重要的購買依據。品牌若能提供科學依據與清晰標示，便能在信任競賽中勝出。這並不是專屬給「愛研究」的消費者，而是一種時代焦慮的回應：面對不能直接溝通的毛孩，主人只能從食物著手找尋「我有照顧好牠」的證明。
在這一趨勢下，近年市面出現了不少主打獨家成分，在傳統寵糧上加入保健成分的多功能寵糧。其中一個典型例子，便是以來自日本沖繩石垣島產的裸藻（Euglena）為核心成分的 eugreen 寵糧。

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裸藻是一種蘊含 59 種必需營養素的微藻，包括多種維生素、礦物質、氨基酸、不飽和脂肪酸等。這種全方位的營養構成，為寵糧市場帶來了革命性的突破。以 eugreen 為代表的這類多功能寵糧，一般由註冊寵物營養師監督研發並獲得專業團體背書。這些都為飼主提供了強大的科學依據和信任基礎，讓「透明」不再只是口號，而是實實在在的品質保證。

當寵物變成自我延伸

香港愈來愈多年輕飼主，把寵物視為家人，甚至是情感的投射。KPMG 的報告指出，高學歷、中產背景的養寵族，消費時會傾向選擇能反映個人品味與價值觀的產品。從飼料、用品到美容服務，這些選擇已不再單純是「對方需不需要」，而是「這代表了我怎樣對待牠」。說到底，照顧寵物的方式，也是飼主在定義自己的生活方式與自我形象。

而一些創新的寵糧品牌，正完美契合了這種生活方式。選擇這類創新型寵糧，不僅是為毛孩提供食物，更是一種對「預防性照護」理念的認同，以及對「精緻化」養寵生活的追求。特別是常溫鮮食包這類產品，除以新鮮食材、無添加化學添加物等為基礎外，其可常溫保存、即開即食的特性，完美契合了現代都市人忙碌的生活節奏和對戶外活動的嚮往。無論是週末郊遊、野餐，或是日常通勤，飼主都能輕鬆為毛孩提供新鮮、營養均衡的一餐，讓毛孩在享受美味的同時，也能擁有充沛的活力，盡情享受與主人共度的每一刻。這不僅是便利，更是讓飼主在享受生活時，也能輕鬆實踐對毛孩的最佳照護，真正實現「人寵共好」的現代生活美學。

功能型糧食的選擇焦慮

市面上的寵糧選項愈來愈多，從低敏、護眼、關節保健到泌尿配方，琳瑯滿目。這原是好事，但也令不少主人開始產生「選擇焦慮」。一方面擔心錯過對毛孩更好的選擇，另一方面又怕買錯成分反而造成負擔。這種焦慮，本質上是一種責任感的副作用——主人不再只是購買者，更像是營養師、心理師，甚至健康守門人。這也解釋了為何功能分眾化的產品，在高端市場中愈來愈吃香。

買貴飼料，不是為了奢侈，而是安心

有飼主說過：「我自己食飯可以將就，佢唔識講，我就唔敢求其。」這句話道盡不少人的情感心理。像 eugreen 這類高端寵糧受歡迎的關鍵，不只在營養設計，更在於那份「我做足功課、買最好的給牠」的肯定感。當人與寵物之間建立了情感依附，「飼料」也自然從實用品升格為信任的載體。

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Text by BusinessFocus Editorial

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