毛孩成購車關鍵？電動車推「寵物模式」吸納新用戶！

電動車市場競爭加劇，車商紛紛推出「寵物友善」功能作為賣點。隨著全球電動車銷量放緩，配備停車時自動調溫的「寵物模式」成為電動車與傳統燃油車的關鍵差異。Lucid集團(LCID-US)、Rivian汽車(RIVN-US)及特斯拉(TSLA-US)等品牌均重點宣傳此技術，其中Lucid更命名為「生物舒適模式」。廠商表示，這項設計能確保毛孩獨留車內時的舒適度，已成為不少寵物主人購車的決定性因素。業界指出，在政府補貼減少的情況下，這類貼心功能更能打動消費者。

 電動車內裝進化新戰場

 過去，汽車內裝設計主要圍繞駕駛者和乘客的需求。然而，隨著全球家庭對寵物的重視程度不斷提升，電動車製造商正開闢一個全新的設計維度：「寵物舒適模式」。這項創新功能允許車輛在熄火後，自動維持車內恆定的溫度和通風，確保獨留在車內的毛小孩安全舒適。

 相較於必須發動引擎才能維持空調的燃油車，電動車的這項獨特優勢使其成為「毛小孩友善」設計的先驅。Lucid集團(LCID-US)、Rivian汽車(RIVN-US)及特斯拉(TSLA-US)等品牌已將此功能作為其電動車的核心賣點，Lucid 甚至將其命名為「生物舒適模式」，凸顯了對車內生命體舒適度的重視。

 改變電動車購車決策邏輯

 「寵物爸媽」正在成為電動車市場一股不可忽視的消費新勢力，他們對「寵物友善」功能的重視程度，已然改變了傳統的購車決策邏輯。在美國，約有一半的家庭飼養狗隻，但在 Rivian 的車主中，這個比例卻高達近三分之二，顯見其寵物模式的吸引力。更值得注意的是，現代汽車的數據顯示，在所有車型（包括燃油車）的車主中，每天攜帶寵物出行的比例約為 4%，但在其電動車 Ioniq 6 的車主中，這個數字幾乎翻倍，達到近 9%。

 許多車主也坦承，電動車的寵物功能確實改變了他們的生活方式。例如，一位 Rivian 車主 Laura Westfall 就表示，為了讓她的新狗狗能在車上安心等待，她特地從特斯拉換購了一輛配備更完善寵物模式的 Rivian SUV。這類案例層出不窮，明確指出對「寵物友善」功能的需求，正日益成為影響消費者選擇電動車的重要因素，甚至超越品牌忠誠度。

 「寵物友善」＝品牌價值？

 「寵物友善」已從附加功能晉升為汽車品牌的核心價值與營銷語言。在電動車市場競爭中，出色的「寵物舒適模式」不僅滿足特定需求，更能強化品牌差異化優勢。Lucid 發言人就直言：「毫無疑問，這一功能是非常有效的銷售賣點。」，點出該功能的商業潛力。

 通用汽車表示，北美電動車主每月遙距啟用氣候設定達180萬次，即使非全因寵物，仍顯示遙距控制的市場需求，而這正是寵物模式基礎。福特更積極申請專屬寵物模式專利，預示更多車廠將投入。這場「寵物友善」競賽不僅惠及養寵家庭，更推動汽車產業創新與品牌建設，將動物關懷轉化為實質品牌價值。

Text by BusinessFocus Editorial

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