天王Justin患病停工瀕破產 Hailey Bieber十億美元賣Rhode救丈夫 留任創意官助買家e.l.f.

美國化妝品公司e.l.f. Beauty宣布，以8至10億美元（最多78億港元）收購由Hailey Bieber創立的護膚品Rhode公司，Hailey並會留任首席創意官助e.l.f公司發展。今次賣盤或令Hailey被封為「絕世好老婆」，因為她的丈夫即加拿大天王Justin患情緒病後性格怪異，更欠下約2.4億元巨債致瀕臨破產，但Hailey仍是一直不離不棄。今次她更賣掉她花了3年苦心經營的Rhode，外界料目的是為拯救丈夫以清還債務。

不過e.l.f. Beauty今次收購最基本作價仍達8億美元，被質疑偏高，因這幾乎等如Rhode過去12個月營收（2.12億美元）的3.8倍。e.l.f. Beauty股價盤後遂激烈波動，一度大跌15%，但最後收盤倒升逾3%至93.4美元。

目前市值逾 52 億美元的化妝品公司 e.l.f. Beauty（美股：ELF）最新宣布，已達成最終協議，收購由 Hailey Bieber 創立的護膚品品牌 Rhode。這筆價值 10 億美元的交易包括在交易時先行支付8億美元現金及股票，以及未來3年內基於品牌增長，可能額外支付的 2 億美元。

Rhode的護膚品以其高性能、專注於皮膚的產品而聞名，其消費者基礎迅速增長，它的銷售額在過去一年即大升一倍至2.12 億美元。收購者即e.l.f. Beauty疑看上Hailey Bieber的才華，交易後將會讓Hailey繼續擔任Rhode的創始人，並同時擔任首席創意官和創新主管，負責監督「創意、產品創新和行銷」。

e.l.f.認為，Hailey一直是 Rhode 成功的推動力。在她的創意指導下，Rhode 已成為內容、商業和社群領域的頂級顛覆者，故她將同時擔任合併後公司的策略顧問。

Hailey Bieber隨即亦發聲明，指「期待將品牌帶到去全世界」。Hailey於2022年6月成立Rhode，品牌愈來愈受歡迎。外界認為Rhode的成功除了因產品質素佳之外，亦與Hailey Bieber善用社交媒體如Instagram 24小時促銷大有關係。

因Hailey經常都會在IG貼出使用Rhode的護膚及美容產品包括唇膏的日常照片或影片，軟性推銷的帖文，隨時都有數百萬以上的Like。她為Rhode拍廣告拍片時更是「瞓身」演出，像她曾經把超大支「化妝奶」倒落自己身上的短片，即曾在網上火熱。

最難得的是，雖然她丈夫即加拿大天王Justin Bieber患情緒病後曾傳出很多不利消息，包括有傳他可能想離婚，但Hailey從沒公開說過丈夫半句壞話，對老公不離不棄，堪稱「絕世好老婆」。早前她在《時裝媒體頒獎禮》獲頒「美容創新者獎」，致詞時她亦不忘多謝丈夫Justin的支持。

至於她丈夫即Justin Bieber近年疑因情緒病致「停工」，加上生活開支巨大，故入不敷支。他更因無法完成巡迴演唱而欠下3,000萬美元（約2.34億港元）債務。據悉他與主辦者簽下協議，在10年內分期還清巡迴演唱的欠債，但有報道指他還了第一期欠款後，就沒有再還款，遂瀕臨破產邊緣，據悉他要靠出售歌曲版權來「填氹」。

好消息是，根據Hailey Bieber近日貼出她與丈夫的短片顯示，丈夫情緒變得穩定，病情料有好轉。不少樂迷亦送上誠心的祝福，希望Justin早日康復，與妻子繼續恩愛。

Text by BusinessFocus Editorial

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