泡泡瑪特不忍了？申請註冊「Lafufu」商標，是維權還是收編？

內地盲盒龍頭泡泡瑪特（9992）旗下爆款公仔「Labubu」全球熱賣，卻引來盜版商仿製「Labubu」低價搶市，甚至網絡聲量一度壓過正貨。據報道，泡泡瑪特近日突然申請註冊「Lafufu」商標（健身器材類別），知情人士指此舉屬「商標防禦戰」，旨在截斷山寨貨後路。

 IP界線模糊化

 當紅潮玩IP Labubu以其獨特設計風靡全球，然而，市場上卻出現了一個名為「Lafufu」的「盜版公仔」，其視覺設計與Labubu高度相似，卻以更低的價格在電商平台流通，甚至在網絡上掀起超越正版的討論熱潮。這種現象引發了一個核心問題：當模仿之作廣受追捧，誰才是真正的創作者？

 「Lafufu」的走紅，無疑是IP界線模糊化的最新案例。它不僅是對原創設計的挑戰，更是對當代年輕世代審美趨勢的一次深刻洞察。這些「山寨」或「二創」角色，憑藉著幽默、叛逆及去中心化的特質，恰好契合了Z世代追求個性與反主流的審美。這並非孤例，近年來，「山寨角落小夥伴」、「偽Hello Kitty」等案例層出不窮，已成普遍文化現象。這讓人深思：當創作與模仿界線模糊，平台與品牌該如何重新定位，應對這種新型態的文化挑戰？

 商標攻防戰：泡泡瑪特反擊

 面對「Lafufu」的意外爆紅，泡泡瑪特採取新的策略，申請註冊「Lafufu」商標（國際分類為健身器材），目前狀態為等待實質審查。業界猜測此舉可能是主動防禦性註冊，防止他人利用該名稱侵權，抑或順勢商品化這股流量。

 對泡泡瑪特而言，這是兩難抉擇：強力打壓可能引發消費者反彈，被視為扼殺民間創意；若收編「Lafufu」，則可能模糊Labubu IP的獨特性。上海海關數據顯示，今年上半年已查獲97批侵犯泡泡瑪特商標權及著作權的文創產品，涉及6.3萬餘件侵權貨品，反映品牌維權壓力巨大。這場商標攻防戰，將成為品牌應對「二創」文化的重要案例。

 二創文化與消費者反撲

 「Lafufu」的爆紅過程，並非品牌或市場推動，而是完全由群眾自發、透過社群媒體的力量炒熱。這反映出當代粉絲文化的強大影響力，以及消費者在定義「流行」與「主流」方面日益增長的發言權。Z世代對於趣味、反叛與去中心化的追求，使得他們更容易接受並推廣這類帶有「二創」性質的內容。

 社群平台的傳播速度與廣度，讓「Lafufu」在短時間內獲得巨大聲量，甚至在某些層面上超越了正版IP的討論度。這無疑是對傳統商業模式的挑戰，也預示著未來品牌與消費者之間將會有更多互動與共創的可能性。

Text by BusinessFocus Editorial

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