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泡泡瑪特不忍了?申請註冊「Lafufu」商標,是維權還是收編?

泡泡瑪特不忍了?申請註冊「Lafufu」商標,是維權還是收編?

Business News
By Shiney Xu on 08 Jul 2025

內地盲盒龍頭泡泡瑪特(9992)旗下爆款公仔「Labubu」全球熱賣,卻引來盜版商仿製「Labubu」低價搶市,甚至網絡聲量一度壓過正貨。據報道,泡泡瑪特近日突然申請註冊「Lafufu」商標(健身器材類別),知情人士指此舉屬「商標防禦戰」,旨在截斷山寨貨後路。

 IP界線模糊化

 當紅潮玩IP Labubu以其獨特設計風靡全球,然而,市場上卻出現了一個名為「Lafufu」的「盜版公仔」,其視覺設計與Labubu高度相似,卻以更低的價格在電商平台流通,甚至在網絡上掀起超越正版的討論熱潮。這種現象引發了一個核心問題:當模仿之作廣受追捧,誰才是真正的創作者?

 Lafufu」的走紅,無疑是IP界線模糊化的最新案例。它不僅是對原創設計的挑戰,更是對當代年輕世代審美趨勢的一次深刻洞察。這些「山寨」或「二創」角色,憑藉著幽默、叛逆及去中心化的特質,恰好契合了Z世代追求個性與反主流的審美。這並非孤例,近年來,「山寨角落小夥伴」、「偽Hello Kitty」等案例層出不窮,已成普遍文化現象。這讓人深思:當創作與模仿界線模糊,平台與品牌該如何重新定位,應對這種新型態的文化挑戰?

 商標攻防戰:泡泡瑪特反擊

 面對「Lafufu」的意外爆紅,泡泡瑪特採取新的策略,申請註冊「Lafufu」商標(國際分類為健身器材),目前狀態為等待實質審查。業界猜測此舉可能是主動防禦性註冊,防止他人利用該名稱侵權,抑或順勢商品化這股流量。

 對泡泡瑪特而言,這是兩難抉擇:強力打壓可能引發消費者反彈,被視為扼殺民間創意;若收編「Lafufu」,則可能模糊Labubu IP的獨特性。上海海關數據顯示,今年上半年已查獲97批侵犯泡泡瑪特商標權及著作權的文創產品,涉及6.3萬餘件侵權貨品,反映品牌維權壓力巨大。這場商標攻防戰,將成為品牌應對「二創」文化的重要案例。

 二創文化與消費者反撲

 「Lafufu」的爆紅過程,並非品牌或市場推動,而是完全由群眾自發、透過社群媒體的力量炒熱。這反映出當代粉絲文化的強大影響力,以及消費者在定義「流行」與「主流」方面日益增長的發言權。Z世代對於趣味、反叛與去中心化的追求,使得他們更容易接受並推廣這類帶有「二創」性質的內容。

 社群平台的傳播速度與廣度,讓「Lafufu」在短時間內獲得巨大聲量,甚至在某些層面上超越了正版IP的討論度。這無疑是對傳統商業模式的挑戰,也預示著未來品牌與消費者之間將會有更多互動與共創的可能性。

 

Text by BusinessFocus Editorial

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